广告学

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 宋学宝译
出版日期: 2004-11-01
商品条码: 9787302069591
版次: 1
开本: 16开
页数: 0
出版年份: 2004

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内容简介

学简明译丛。市场营销学简明译丛包括《营销管理》、《消费者行为学》和《广告学》，它们的共同特点是贴近营销实践、贴近读者、贴近最新理论成果，内容精练，通俗易懂，具有极强的可读性。总体来看，这三本书将理论性和实际操作性近乎完美地结合起来，适合于工商管理尤其营销专业学生作为课程教材和参考教材。同时对于那些有志于在营销职业领域有建树的人士，这几本书是极好的入门钥匙。

第1章广告的背景知识和作用 1 广告发展中最重要的30年：1870―1900年 2 广告和营销计划 3 广告、营销组合和整合营销 4 整合营销沟通 5 广告是社会生活中不可缺少的一部分 …… 第2章广告螺旋和品牌计划 1 开创阶段 2 竞争阶段 3 保持阶段 4 广告螺旋第3章目标营销 1 确定主要的潜在顾客 2 广告计划 3 产品定位 4 市场轮廓 ……