爆款运营手册

《爆款运营手册》主要分为三个方面，即爆品出现的背景、爆品的研发和设计过程，以及爆品的营销和推广方法，通过这三大部分的知识讲解，向读者详细、全面地介绍和分析，在激烈的市场竞争中，爆品存在的意义以及爆品打造的全过程。 本书的靠前部分主要讲了爆品存在的背景和条件，向读者介绍了当前现象级产品大爆发的时代背景下，唯爆品生存的产品情况以及爆品打造的四个逻辑思维，帮助大家对爆品打造的必要性和全过程有一个整体性的了解和认识。 本书的第二部分主要讲了爆品的研发和设计，从爆品的市场定位、创意设计、产品策划，迭代生产以及产品的盈利模式选择这五个角度，分别进行了详细的知识讲解，将爆品打造的前期过程一一呈现在读者面前，帮助读者了解和学习爆品打造的前期准备知识和技能。 在本书的第三部分，主要讲了爆品打造中的营销和推广知识。这一部分从新产品推广中遇见的常见障碍点讲起，为读者展示了产品营销中遇见的具体障碍和相关的破解方法。在后面的章节中，又向读者介绍了痛点营销、病毒式营销、三体营销和衍生营销四种常见的爆品营销手段，为爆品的营销和推广提供了方式和方法。 在实际的爆品打造过程中，大家可能会遇到很多问题，本书中穿插了众多生动形象的案例和实用性强的爆品打造方法。通过学习《爆款运营手册》这本书，能够帮助大家更好地理解和掌握爆品打造的相关知识，提升大家对爆品打造的能力，解决大家面临的实际问题。 未经许可， 不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。

第1章 现象级产品大爆发 // 1
1.1 唯爆品生存 // 2
1.2 爆品背后的四大逻辑思维 // 15
1.3 三个爸爸儿童专用空气净化器打动千万风投 // 23
第2章 市场定位，细分领域是关键 // 29
2.1 以STP战略为指导 // 30
2.2 聚焦核心细分用户群 // 39
2.3 三只松鼠的爆品定位秘籍 // 46
第3章 创意设计，让产品赢在起跑线上 // 51
3.1 头脑风暴法 // 52
3.2 思维导图法 // 62
3.3 故事板法 // 68
第4章 产品策划，全方位制造爆点 // 83
4.1 功能设计易用 // 84
4.2 交互功能简单 // 95
4.3 情感设计人性化 // 99
4.4 一只纸箱的爆品设计方法 // 105
第5章 迭代生产，注重颠覆性微创新 // 111
5.1 用户体验优化过程 // 112
5.2 微创新成就的腾讯黑马——微信 // 118
第6章 盈利模式选择，以是否高效为依据 // 125
6.1 单品模式 // 126
6.2 免费模式 // 132
6.3 会员模式 // 139
第7章 新品营销，突破推广障碍点 // 147
7.1 接受门槛高 // 148
7.2 缺乏先验性价值 // 151
7.3 缺乏后验性价值 // 154
7.4 产品带来负面形象 // 159
7.5 产品复杂难以理解 // 161
7.6 缺乏关注度 // 164
7.7 不符合过去认知的产品 // 168
第8章 痛点营销，直击目标用户群 // 173
8.1 挖掘用户痛点 // 174
8.2 利用痛点策划社会化传播活动 // 183
8.3 滴滴如何策划出一个PV400万+的活动 // 195
第9章 病毒式营销，让爆品无限扩散 // 201
9.1 微信病毒式营销的8种方法 // 202
9.2 微博病毒式营销的四大步骤 // 216
9.3 一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家 // 226
第10章 三体营销，颠覆现有市场规则 // 233
10.1 三大核心观点 // 234
10.2 电商营销大战的深层逻辑 // 239
10.3 37游戏平台与搜狗合作玩转三体营销 // 245
第11章 衍生营销，实现生态化运营 // 251
11.1 推出续作或深挖衍生品打造产品系列 // 252
11.2 “上市+巨头+跨界+衍生品+品牌”大而全策略 // 255