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广告、促销与整合营销传播(第7版)

广告、促销与整合营销传播(第7版)

  • 字数: 585千字
  • 装帧: 简装
  • 出版社: 清华大学出版社
  • 作者: (美)肯尼斯·E.克洛(Kenneth E. Clow),(美)唐纳德·巴克(Donald Baack)著 著 应斌//王虹 译
  • 出版日期: 2015-09-01
  • 商品条码: 9787302410683
  • 版次: 1
  • 开本: 其他
  • 页数: 0
  • 出版年份: 2015
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精选
内容简介
现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。本书案例丰富、行文生动,使读者充分领略营销领域的多姿多彩。
本书适合用作营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。

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