营销管理精要--聚文网

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编辑推荐

营销管理--领导和管理营销工作的各个方面以提升个人、单位和组织绩效--是一种核心的商业活动。营销不只是与营销部门或营销专业的学生相关，所有商学院的学生和公司职员，无论背景怎样，都应当欣赏、领悟有效的营销管理对其职业生涯以及他们所在组织产生的影响。良好的营销管理能力与公司里每一个人都密切相关。新营销时代的营销管理教材：真实捕捉和把握营销管理实践。全新的营销管理知识体系：整合营销规划、领导力、营销测度、价值、顾客中心、优选化、营销伦理、技术与数据驱动的营销、营销与其他业务功能的互动与融合等多个主题。基于全新教学理念的编写体例：加入道德维度、短小实例、营销计划练习，体现新的营销管理教学方法。

内容简介

《营销管理精要》基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“靠前营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。

作者简介

Greg W. Marshall，美国Rollins College营销战略专业教授；Mark W. Johnston，美国Rollins College罗伊·E·crummer商业研究院教授。

第1章全球商业环境中的营销第2章营销战略与规划第3章 CRM和营销测度第4章管理营销信息第5章理解顾客:B-to-C市场第6章理解顾客:产业市场第7章市场细分、选择目标市场与市第8章产品体验:产品战略与品牌建设第9章产品体验:新产品开发与服务第10章定价决策管理第11章营销渠道与供应链管理第12章顾客接触:“砖头”与“点击” 第13章整合营销传播:促销战略、广第14章整合营销传播:人员推销、直复营销与互动营销

营销管理精要

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