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内容简介

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，《广告》作者温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

作者简介

温斯顿·弗莱彻 CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

刘林清，中国传媒大学广告学院教授，公益广告研究中心主任，全国公益广告创新研究基地秘书长，《中国公益广告年卷》编辑部主编。1982年开始从事广告学专业教学工作，至今已经30年。热爱社会主义祖国，坚持党的教育方针，模范遵守教师职业道德规范，具有强烈的事业心和协作精神。治学严谨，教书育人，为人师表。教学效果好，教学经验丰富，科研成果多且能结合教学。

他是中国广告学术委员会委员，中国广告专业技术人员职业水平评价专家委员会委员和教材主编，中国广告主协会法律咨询委员会委员。曾担任第八届全国公益广告奖评委、评奖办公室副主任（国家工商总局主办）、2011年中国广告黄河奖评委、2011年“讲文明、树新风”公益广告评选办公室主任（中央文明办主办）。

前言
1 广告行为做些什么？
2 广告业由哪几个部分构成？
3 广告投放者：付钱的人
4 媒体：为广告投放者说好话
5 创意代理：发起新的广告宣传
6 媒体代理：花费客户的资金
7 调查，调查，调查
8 好的，坏的，丑陋的
9 广告行为在社会中的作用
索引
英文原文

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