图书营销实用手册(出版人参考书系)

这是来自图书营销实践工作者常年拼搏在一线不断积累总结的宝贵结晶。本书紧密结合入世后中国图书市场的变化，在回顾新中国成立后的图书营销历史变革后，深刻剖析了当前中国图书细分市场的特点和构成，提出了图书营销的新理念，并介绍了图书一般营销策略及图书品牌建设，细致全面地阐述了图书营销成功的案例，可以使读者全面了解我国图书市场现状并掌握图书营销基本运作模式和操作手段。 本书的第二部分为图书市场营销人员提供了大量实用的实务资料，对广大的图书出版发行从业人员提高图书营销能力大有裨益。 本书适合于出版社管理、营销人员；高校编辑出版、新闻传播专业师生；期刊、报纸营销人员；相关专业领域研究人员。

前言 地名索引 第一部分 综述 第一章 图书营销的历史沿革 第一节 新华书店时代 第二节 出版社自办发行 第三节 民营书店的发展 第二章 入世后的中国图书市场环境分析 第一节 中国图书市场的开放与承诺 第二节 出版物发行单位的准入制 第三节 新华书店系统的改制与重组 第三章 图书营销理论 第一节 有效发行论 第二节 无效发行论 第三节 适度发行论 第四节 市场占有论 第五节 控制发行论 第四章 中国大书城发展概述 第一节 超级书店兴起的背景及优势 第二节 国内超级书店的发展状况 第五章 民营图书渠疲乏转型及管理 第一节 民营书业的简单历史回顾 第二节 民营图书经销商的现状及存在问题 第三节 民营图书经销商的转型现状与趋势 第四节 出版商对民营图书经销的管理对策 第六章 图书一般营销策略 第一节 书目营销 第二节 新书投放 第三节 读者俱乐部营销 第七章 图书品牌营销常用手段 第一节 塑造品牌 第二节 发展品牌 第三节 延伸品牌 第四节 宣传品牌 第八章 图书馆市场的开发与建设 第一节 图书馆的市场有多少大 第二节 图书馆市场的四大发展特点 第三节 如何开发与建设图书馆市场 第九章 图书市场细分 第一节 文艺类图书市场概况 第二节 专业类图书市场概况 第三节 教材图书市场概况 第四节 教辅图书市场概况 第十章 图书营销实例全析 品牌的高度 团队的力量――“王牌单科”系列教辅图书的营销实战 第十一章 图书营销与营销人才 第一节 图书营销人才的素质与技能 第二节 图书营销人才的挖掘与培养 第三节 图书营销人才的职业规划 第二部分 实用资讯 …… 参考书目