市场营销学

《市场营销学》：面向21世纪本科应用型经管规划教材,经济管理专业基础课系列

第1章导论1
1.1市场营销学的产生与发展2
1.2市场营销学的研究对象、内容和意义5
1.3市场营销学的学科特点和研究方法8
自测题12
实训题12
案例分析题12

第2章市场营销概述14
2.1市场营销的含义与范围15
2.2市场营销的核心概念20
2.3市场营销观念及其演变与发展涵24
自测题37
实训题38
案例分析题38

第3章市场营销环境39
3.1市场营销环境概述40
3.2宏观市场营销环境43
3.3微观市场营销环境52
自测题56
实训题57
案例分析题57

第4章市场分析59
4.1市场概述60
4.2消费者市场及其购买行为61
4.3组织市场及其购买行为75
自测题81
实训题82
案例分析题82

第5章目标市场营销战略84
5.1市场细分85
5.2目标市场的选择97
5.3市场定位105
自测题113
实训题114
案例分析题114

第6章市场营销组合概述116
6.1市场营销组合的概念和内容117
6.2市场营销组合的发展与运用122
自测题127
实训题127
案例分析题127

第7章产品策略129
7.1产品的狭义概念与整体概念130
7.2产品组合策略132
7.3产品生命周期与相应的营销策略136
7.4产品开发140
7.5产品的品牌策略146
7.6产品的包装策略152
自测题156
自测题157
案例分析题157

第8章定价策略159
8.1定价目标与定价程序160
8.2影响定价的主要因素165
8.3定价方法168
8.4定价策略172
8.5价格调整策略179
自测题181
实训题181
案例分析题182

第9章分销渠道策略183
9.1分销渠道概述184
9.2中间商187
9.3分销渠道的设计、选择与管理194
自测题202
实训题202
案例分析题203

第10章促销策略204
10.1促销与促销组合205
10.3广告促销211
10.4营业推广218
10.5公共关系222
自测题225
实训题225
案例分析题226

第11章市场营销计划、组织与控制227
11.1市场营销计划228
11.2市场营销组织233
11.3市场营销控制241
自测题245
实训题246
案例分析题246

第12章市场营销的新领域与新发展248
12.1服务营销249
12.2国际市场营销255
12.3绿色营销260
12.4网络营销265
自测题273
实训题273
案例分析题273