电子商务设计实务(第3版高职高专电子商务专业规划教材)

本书以最新的职业教育理念和电子商务职业的能力需求为主线，将电子商务网站设计、网店运营和在线交易等岗位的职业能力有机地融到教材中，以求通过基本技能、实战操作、个性化设计这三个方面的能力提升，帮助读者尽快胜任相关岗位的职业需求。本书共10章，第1～4章主要包括HTML语言、网站设计工具Dreamweaver、CSS、脚本语言JavaScript等电子商务技术相关工作岗位所需的基本职业知识和操作技能；第5～8章主要是以ShopEx为例介绍电子商务平台的安装、配置和管理；第9～10章主要是通过基于ShopEx的模板设计和模板套用实战，介绍一般网站模板设计的思想和应用模板的方法。本书可作为电子商务、计算机应用、网络等专业电子商务网站开发课程的入门教材，也可供从事电子商务相关工作的专业人员参考使用，还可以作为自学参考资料。

目 录 第3版前言 第1章 步入HTML的世界 1   1.1 HTML快速入门 1     1.1.1 什么是HTML 1     1.1.2 网站的基本工作原理 3   1.2 HTML的基本结构 4     1.2.1 HTML的结构框架 4     1.2.2 网页头部元素 5     1.2.3 网页内容部分 8   1.3 常见HTML元素 8     1.3.1 文本标记 8     1.3.2 超级链接标记 9     1.3.3 布局标记 12     1.3.4 列表 14     1.3.5 媒体标记 17     1.3.6 表单标记 19   1.4 HTML5简介 24     1.4.1 HTML5的新功能 24     1.4.2 HTML5实践举例 25   单元知识测评与实践任务 34 第2章 网站设计工具与操作 36   2.1 常见的网站设计工具介绍 36 2.1.1 静态网站设计工具 Dreamweaver 36     2.1.2 PHP网站设计工具Zend Studio 37     2.1.3 JSP网站设计工具 38     2.1.4 ASP.NET和Visual Studio 2012 40   2.2 安装Dreamweaver CS6 41   2.3 创建和管理网站 43     2.3.1 创建一个新站点 44     2.3.2 管理已存在的站点 46   2.4 网站设计基本操作 49     2.4.1 设计界面介绍 49     2.4.2 在网站中添加新网页 50     2.4.3 编辑已经存在的网页 52     2.4.4 网页中插入常见元素 52     2.4.5 测试设计中的网页 54   单元知识测评与实践任务 57 第3章 用CSS美化网页UI 59   3.1 什么是CSS 59     3.1.1 CSS与HTML 59     3.1.2 CSS的优点 60   3.2 CSS的创建 60     3.2.1 样式的基本格式和用法 60     3.2.2 类选择器 62     3.2.3 ID选择器 62     3.2.4 标记选择器 63     3.2.5 建立样式文件 64   3.3 CSS的引用方式 64     3.3.1 整页套用样式 64     3.3.2 样式中引用其他样式文件 65     3.3.3 样式文件的引入 65     3.3.4 使用局部样式 66     3.3.5 样式的混合使用 67     3.3.6 CSS的继承性 67     3.3.7 CSS的优先级问题 68   3.4 样式中的计量单位 69     3.4.1 长度单位 69     3.4.2 颜色单位 70   3.5 在脚本语言中使用样式 70 3.6 Dreamweaver可视化 样式使用技巧 70     3.6.1 创建新样式 71     3.6.2 设置文字样式 72     3.6.3 设置对象的背景样式 73     3.6.4 设置段落样式 74     3.6.5 设置元素位置样式 75     3.6.6 设置边框样式 76     3.6.7 设置盒子模型样式 77     3.6.8 设置列表样式 79   3.7 CSS滤镜特效 80     3.7.1 滤镜的创建 81     3.7.2 外观滤镜 82     3.7.3 过渡效果滤镜 87   3.8 CSS兼容性的解决办法 88   3.9 CSS3新增功能简介 91   单元知识测评与实践任务 98 第4章 脚本语言JavaScript 99   4.1 脚本语言基础 99     4.1.1 脚本语言入门 99     4.1.2 JavaScript介绍 100   4.2 脚本语言实践 101     4.2.1 基本语法 101     4.2.2 数据类型 102     4.2.3 流程控制 106     4.2.4 函数定义与调用 109     4.2.5 事件响应 114     4.2.6 对象创建和使用 117     4.2.7 表单应用实践 122   4.3 jQuery基本应用 124     4.3.1 网页设计中的框架技术 124     4.3.2 引用jQuery 125     4.3.3 jQuery基本用法 127     4.3.4 jQuery UI 130     4.3.5 jQuery Mobile 132   单元知识测评与实践任务 135 第5章 安装与配置电子商务平台 137   5.1 Web服务器介绍 137   5.2 常见B2C电子商务平台介绍 139 5.3 搭建基于ASP.NET技术 的IIS7服务器 140     5.3.1 安装IIS7服务器 140     5.3.2 创建和配置网站 142 5.4 搭建基于Java技术的JSP 网站服务器Tomcat 145     5.4.1 安装Java JDK 1.6 146     5.4.2 安装Tomcat 7 147     5.4.3 配置Tomcat的常见参数 150     5.4.4 搭建JSP网站服务 151   5.5 搭建ShopEx网站 152     5.5.1 安装phpStudy 152     5.5.2 安装ShopEx 154   单元知识测评与实践任务 156 第6章 电子商务后台管理 158   6.1 商店配置 158     6.1.1 基本设置 159     6.1.2 购物显示设置 160     6.1.3 商品图片设置 161   6.2 商品管理 162     6.2.1 商品类型管理 162     6.2.2 添加商品 172     6.2.3 商品批量处理 174     6.2.4 利用CSV文件编辑商品信息 183   6.3 订单管理 185     6.3.1 订单流程 185     6.3.2 支付网关配置 192     6.3.3 设置支付宝接口 195   6.4 物流管理 198     6.4.1 物流公司管理 198     6.4.2 物流配送管理 198   6.5 权限管理 205   6.6 会员管理 207     6.6.1 会员功能使用说明 207     6.6.2 如何使用会员等级 209   单元知识测评与实践任务 211 第7章 电子商务平台的前台操作 212   7.1 搜索商品 212   7.2 选购商品与支付 214   7.3 后期操作 216   7.4 留言/咨询/评论 218   单元知识测评与实践任务 219 第8章 电子商务网站模板设计 220   8.1 模板设计构思 220   8.2 首页模板的设计和制作 221     8.2.1 页头部分的设计和制作 221     8.2.2 网页中部的制作 224          8.2.3 页底的制作 227     8.2.4 小结 227   8.3 网页的制作 228     8.3.1 图片的裁切 228     8.3.2 站点规划 230     8.3.3 网页制作实例 230     8.3.4 小结 241   单元知识测评与实践任务 241 第9章 网站平台的标签语言基础 242   9.1 什么是挂件 242   9.2 挂件的标记 242   9.3 如何添加挂件 243   9.4 ShopEx常用挂件 245     9.4.1 会员注册/登录 246     9.4.2 购物车 247     9.4.3 商店导航菜单 248     9.4.4 商品搜索 250     9.4.5 商品分类 251     9.4.6 商品展示 253   单元知识测评与实践任务 256 第10章 网站模板套用 257   10.1 ShopEx重要文件夹 257     10.1.1 XML文件 258     10.1.2 block文件夹 260     10.1.3 border文件夹 261     10.1.4 images文件夹 263     10.1.5 页面模板 263   10.2 首页模板套用 264     10.2.1 准备工作 264     10.2.2 添加“商店Logo”挂件 267     10.2.3 添加“会员注册/登录”挂件 270     10.2.4 添加“商品搜索”挂件 271     10.2.5 添加“购物车”挂件 272     10.2.6 添加“商店导航菜单”挂件 274     10.2.7 添加“首页轮播广告”挂件 276     10.2.8 添加“商品分类”挂件 277     10.2.9 添加“文章列表”挂件 279     10.2.10 添加“商品展示”挂件 281     10.2.11 添加“多功能商品展示”挂件 283     10.2.12 添加“站点目录树”挂件 285   10.3 挂件版块边框样式 287   10.4 商品列表页套用 289   10.5 默认页套用 293   10.6 购物车页套用 296   单元知识测评与实践任务 298 参考文献 299

第3版前言《电子商务设计实务 第2版》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，自2008年出版以来，为全国电子商务专业教学和学生学习提供了很大的支持。随着互联网的不断普及，以及电子商务的不断发展和成熟，第2版在内容和形式上已相对落后，无法满足职业教育新时代发展的需求。因此，新版教材要体现职业教育改革新成果，改进教材内容，完善教材体系架构，突出职业能力培养的主旨思想，结合电子商务发展的最新成果，将电子商务的商务应用和系统运维纳入教材体系中。     本书以最新的职业教育理念和电子商务职业的能力需求为主线，将电子商务网站设计、网店运营和在线交易等岗位的职业能力有机地融合到教材中，以求通过基本技能、实战操作、个性化设计这三个方面的能力提升，帮助读者尽快胜任相关岗位。     第3版的主要特色表现在以下几个方面：     1）融入最新的电子商务技术。删除原有ASP.NET部分内容，增加HTML5和CSS3的基础内容，并增加以某电子商务平台（ShopEx）为基础的电子商务网站的设计和运营相关的内容。     2）融入职业教育改革的新思想，重新设计教材体系架构。在每章的最后都提供了单元知识测评与实践任务，帮助读者巩固所学内容并拓展实际应用能力。     3）提供更为完善的教学辅助材料。在原有电子课件、习题、素材等基础上，增加移动终端学习素材，如JQuery相关的学习资料，方便读者随时随地自主学习。     本书共分10章，第1～4章主要包括HTML、网站设计工具Dreamweaver、CSS和脚本语言JavaScript等电子商务技术相关工作岗位所需的基本职业知识和操作技能；第5～8章主要是以ShopEx为例介绍电子商务平台的安装、配置和管理；第9～10章主要通过基于ShopEx的模板设计和模板套用实战，介绍网站模板设计的思想和应用模板的方法。     本书由孙永道教授负责策划与组织编写并完成统稿。具体编写分工如下：第1、2章由刘巧曼、张岚编写（约10万字），第3、5章由孙永道编写（约10万字），第4章由刘秀芹、王海宾编写（约7.5万字），第6、7章由王彤编写（约9万字），第8章由佟欢编写（约3万字），第9、10章由高欢编写（约7.5万字），UI师黄艳对教材第8、10章的模板设计进行了指导和设计。贾建中任主审。另外，在本书的编写过程中，还得到了杨翠平、李国娟、霍艳岭、赵胜、刘霞等几位老师的大力支持，在此一并表示感谢。     由于编者水平有限，书中难免存在错误和不足，恳请广大读者批评指正。     编 者