绿色消费与绿色营销

    刘敏和牟俊山主编的《绿色消费与绿色营销》内容介绍：生态环境问题是当今人类面临的重大危机和挑战。这已经引起了世界各国政府、非政府组织、学者和媒体乃至民众的普遍关注，针对此问题的绿色行动也已经陆续开展起来。有些国家或地区在绿色发展实践方面取得了令世界瞩目的成效，成为绿色发展的典范。

    刘敏和牟俊山主编的《绿色消费与绿色营销》是山东省省级市场营销特色专业系列教材之一，将绿色消费和绿色营销整合在一起讨论，并以绿色消费为切入点研究绿色营销，系统剖析了两者之间内在的深层逻辑性以及相互依存、影响、制约、促进的关系及作用。《绿色消费与绿色营销》的特点是把消费与营销放到人类活动的整体中进行思考，引导读者探讨我们应当怎样做，做什么，并试图提醒读者：要从根本上解决环境问题，必须从观念层面上重新正视人与自然、环境与社会经济发展的关系，反思各自的消费或经营行为，倡导和践行绿色消费与绿色营销。本书分为5篇12章，内容包括对人类、自然环境与社会发展关系再认识，对传统消费观念与营销观念再认识，绿色消费及其发展，绿色消费倡导与行动，绿色营销理论架构及其作用，绿色营销战略，创造绿色价值，体现绿色价值，宣传绿色价值，传递绿色价值，绿色营销的促进以及绿色教育等。本书可作为中高等院校经济管理类专业教材，也可作为各界管理工作者和社会人士了解绿色消费与绿色营销的参考资料。

绪论0.1教材特点及参考资料0.2课程体系与主要内容0.3课程学习和讨论的目的、方法与要求本章小结复习思考题智者语录绿色故事从小米店学徒到塑胶大王第1篇认识与思考第1章对人类、自然环境与社会发展关系再认识1.1人类活动与自然环境的关系1.2人类社会发展的危机及其根源1.3人与自然环境的关系1.4人类社会经济发展与自然环境的关系本章小结复习思考题智者语录绿色故事水源水质问题引来的“女儿村”第2章对传统消费观念与营销观念再认识2.1对传统消费观念再认识2.2对传统营销观念再认识2.3对消费异化与营销异化再认识2.4对政府、企业和公众与消费者角色再认识本章小结复习思考题智者语录绿色故事常反思，才能更好地发展绿色消费与绿色营销第2篇绿色消费与行动第3章绿色消费及其发展3.1绿色消费的内涵和绿色消费的兴起3.2绿色消费发展的理论基础3.3绿色消费与生活品质关系分析3.4绿色消费模式本章小结复习思考题智者语录绿色案例2008年北京绿色奥运会第4章绿色消费倡导与行动4.1“浅绿色”和“深绿色”环保观念及其差异4.2发展和倡导绿色消费4.3绿色消费者及其行为特征4.4绿色消费行动本章小结复习思考题智者语录绿色案例一次性筷子第3篇绿色营销理念第5章绿色营销理论架构及其作用5.1绿色营销及其发展趋势5.2绿色营销过程和影响因素5.3绿色营销架构绿色消费与环保体系本章小结复习思考题智者语录绿色案例阿拉善SEE生态协会第4篇绿色营销方略第6章绿色营销战略6.1绿色营销战略概述6.2绿色营销战略的内容及影响因素6.3绿色企业文化6.4树立绿色营销观念6.5塑造绿色企业形象6.6绿色营销战略步骤本章小结复习思考题智者语录绿色案例海尔企业文化第7章创造绿色价值1257.1绿色价值和绿色价值链7.2绿色产品7.3产品绿色价值7.4创造产品绿色价值7.5绿色产品研发7.6绿色包装本章小结复习思考题智者语录绿色案例大众汽车：打造绿色价值链第8章体现绿色价值8.1体现绿色价值的意义8.2绿色产品价格8.3影响绿色产品价格的主要因素8.4绿色产品定价方法与策略8.5绿色价格需要多方支持本章小结复习思考题智者语录绿色案例美国电力公司的绿色定价策略第9章宣传绿色价值9.1宣传绿色价值的重要性9.2影响绿色消费行为的主要因素9.3绿色促销是绿色宣传的重要形式9.4绿色广告9.5绿色公共关系内涵9.6绿色推销与绿色营业推广本章小结复习思考题智者语录绿色案例创造财富成就卓越的绿色商机第10章传递绿色价值10.1传递绿色价值的重要性10.2绿色分销渠道10.3绿色逆向渠道体系10.4传递绿色价值应注意的问题本章小结复习思考题智者语录绿色案例致力于传递绿色价值的嘉博文第5篇绿色营销的促进与绿色教育第11章绿色营销的促进11.1绿色营销促进要素11.2政府对绿色营销的促进与管理11.3绿色组织和经典著作对绿色营销的促进11.4绿色评价对绿色营销的促进本章小结复习思考题智者语录绿色案例丹麦：世界绿色发展的典范第12章绿色教育12.1绿色教育内涵12.2我国绿色教育现状和存在的问题12.3消费者绿色教育必要性和目标12.4绿色教育分类和内容12.5展望：弘扬中国优秀传统文化是绿色教育的切入点本章小结复习思考题智者语录绿色案例他寻到了一把“金钥匙”--诚信为他开启了成功之门后记主要参考资料