重构世界品牌版图:中国企业国际知名品牌战略--聚文网

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内容简介

本书是中国靠前市场营销领域靠前个国家重大课题攻关项目“加快中国企业靠前知名品牌战略研究”的很终成果。本书抢先发售在优选视野下定格中国企业的品牌建设，对数十个中国企业创靠前知名品牌的案例加以提炼，提出中国企业创靠前知名品牌的二元模式和八大战略，为中国企业后来者创靠前品牌提供鲜活的经验和理论指引。

第一章
国际知名品牌战略框架
一、中国企业国际化3.0——创国际知名品牌
二、国际知名品牌的内涵与评价指标
三、挑战——中国企业创国际知名品牌的瓶颈
四、希望：中国企业创国际知名品牌的优势
五：中国企业创国际知名品牌的路径——自立与借力
案例剖析一华为国际名牌战略——“创”与“借”
第二章自主品牌突围
一、从代工到自主品牌：焦点转移
二、代工中创自主品牌：策略讨论
三、卓越自主品牌的八大属性
案例剖析二美的“混搭”国际营销战略
案例剖析三力帆——中国经验复制新兴市场
案例剖析四 “好孩子”——研发嗜好者的自主品牌之困
第三章国际市场切入与扩展
一、国际市场的目标国家选择
二、切入国际市场的模式选择
三、中国经验的国际对接：复制、调整、再创
案例剖析五海尔——名牌之花已开，营销之果待结
第四章国际市场利基营销战略
一、何为利基营销战略
二、寻找利基市场
三、利基战略的主要步骤
案例剖析六迈瑞——“先难后易”的全球攻略
第五章国际知名品牌的引擎——声望品牌战略
一、什么是声望品牌
二、声望品牌——创国际知名品牌的引擎
三、声望品牌与现有品牌的关系——定位区隔，识别分离
四、创声望品牌的战略要点
案例剖析七佰草集梦圆巴黎
案例剖析八双妹挑战奢侈
第六章国际品牌联盟战略
一、品牌联盟的逻辑——弥补“战略缺口”
二、品牌联盟的主要形式
三、提升品牌联盟的效果
案例剖析九美特斯邦威：将文化联盟进行到底
案例剖析十爱国者——体育赞助提高品牌国际曝光率
第七章国际品牌并购新模式——伙伴式并购
一、弄清并购初衷——弥补战略缺口
二、不“般配”的婚姻
三、中国企业在跨国品牌并购中的心理错位
四、欧美名牌在跨国品牌并购中的心理错位
五、伙伴式战略——中国企业如何有效管理被并购欧美名牌
案例剖析十一万向——全球资源整合者
第八章中国品牌的未来——改写世界品牌版图
一、欧美日韩的国际知名品牌历程
二、世界品牌版图中的中国品牌格局
三、与国际知名品牌的差距在哪里？
四、中国品牌的未来景观——二元性
五、中国政府的角色
案例剖析十二三一重工：品质改变世界
参考文献

重构世界品牌版图:中国企业国际知名品牌战略

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