中国足球产业与文化发展报告

《中国足球产业与文化发展报告》一书宏观与微观相结合，学术性与可读性相结合，对中国足球产业与文化作了全面的描述和分析。

本书多个角度描述、分析了中国足球产业的发展状况。从宏观上分析了发展的环境、政策的支持与发展总体状况和形势；从中观层面对产业结构进行了描述，划分了产业细分领域，核算了每个领域的规模，描述了每个领域的发展状况；从微观上，考察了细分市场的竞争格局，并引入了一些典型企业的案例。

孙葆洁，中国足球“金哨”，清华大学教授。1986年毕业于北京体育大学，获学士学位。1984年起开始裁判工作，曾多次获得甲A 联赛、中超联赛最佳裁判（金哨奖），并执法过2006年世界杯决赛阶段比赛。1986年起到清华大学任教，负责本科生足球课程教学和清华大学足球队带队工作。2013年起主持MOOC课程《足球运动与科学》。

宏观篇 第一章.中国足球产业发展的宏观环境…………………………………………………2 第一节.足球运动的影响与意义…………………………………………………2 第二节.世界足球产业化发展趋势………………………………………………7 第三节.中国足球产业化发展的必然性………………………………………11 第四节.中国足球产业环境分析………………………………………………12 第五节.中国足球产业的层次规模……………………………………………16 核心篇 第二章.足球赛事市场…………………………………………………………………22 第一节.中国足球赛事体系概述………………………………………………22 第二节.职业足球赛事…………………………………………………………24 第三节.“中国之队”赛事……………………………………………………46 第四节.社会足球赛事…………………………………………………………50 第五节.青少年赛事……………………………………………………………53 第六节.中国足球赛事市场规模核算…………………………………………55 第三章.足球培训市场…………………………………………………………………57 第一节.中国足球培训市场概况………………………………………………57 第二节.足球运动员培训………………………………………………………58 第三节.教练员培训……………………………………………………………71 第四节.裁判员培养……………………………………………………………76 第五节.产业人才培养…………………………………………………………79 第四章.足球传媒市场…………………………………………………………………82 第一节.足球传播市场…………………………………………………………82 第二节.足球媒体市场…………………………………………………………96 第三节.足球传媒市场分析……………………………………………………100 第五章.足球彩票市场…………………………………………………………………101 第一节.足球彩票发展现状……………………………………………………101 第二节.足球彩票的运营分析…………………………………………………103 第三节.足球彩票的销售情况…………………………………………………107 第四节.互联网足球彩票………………………………………………………108 第六章.足球场馆市场…………………………………………………………………114 第一节.足球场地概述…………………………………………………………114 第二节.我国足球场地建设分析………………………………………………117 第三节.我国足球场运营分析…………………………………………………123 第七章.足球用品市场…………………………………………………………………128 第一节.足球用品业概述………………………………………………………128 第二节.我国足球用品制造业的发展现状……………………………………130 第三节.我国足球用品销售市场的发展现状…………………………………133 第四节.我国足球用品产业的机遇与挑战……………………………………136 融合篇 第八章.足球大数据……………………………………………………………………142 第一节.我国足球大数据服务现状……………………………………………142 第二节.足球大数据服务应用…………………………………………………143 第三节.足球大数据服务的发展前景…………………………………………145 第九章.足球互联网应用………………………………………………………………146 第一节.资讯、内容和社区类应用……………………………………………146 第二节.订场、约战类应用……………………………………………………147 第三节.业余球队和赛事管理平台应用………………………………………148 第四节.装备电商类应用………………………………………………………148 第五节.数据、竞彩类应用……………………………………………………149 第六节.图片、视频类应用……………………………………………………150 第十章.足球游戏………………………………………………………………………152 第一节.足球游戏的发展现状…………………………………………………152 第二节.足球游戏的分类………………………………………………………153 第三节.足球电子竞技…………………………………………………………155 第四节.足球游戏发展问题……………………………………………………156 第五节.足球游戏未来发展方向………………………………………………157 第十一章.足球智能硬件………………………………………………………………158 第一节.足球智能硬件概况……………………………………………………158 第二节.足球智能硬件的分类…………………………………………………158 第三节.足球智能化硬件现状及发展趋势……………………………………163 第十二章.足球影视……………………………………………………………………164 第一节.足球电视剧……………………………………………………………164 第二节.足球电影………………………………………………………………166 第三节.足球综艺节目…………………………………………………………168 第四节.足球动漫………………………………………………………………170 第十三章.足球旅游……………………………………………………………………173 第一节.足球旅游的类型………………………………………………………173 第二节.足球小镇………………………………………………………………177 第三节.国内足球旅游的现状与前景…………………………………………179 创投篇 第十四章.足球创业项目投融资分析…………………………………………………182 第一节.足球赛事服务项目投融资分析………………………………………182 第二节.足球培训项目投融资分析……………………………………………187 第三节.足球传媒项目投融资分析……………………………………………191 第四节.足球彩票项目投融资分析……………………………………………196 第五节.足球场馆项目投融资分析……………………………………………201 第六节.足球用品项目投融资分析……………………………………………204 总结篇 第十五章.中国足球产业的改革与发展………………………………………………210 第一节.中国足球协会改革迈出实质性步伐…………………………………210 第二节.部际协同工作机制初步形成并见成效………………………………211 第三节.各级职业足球联赛竞争力稳步提升…………………………………211 第四节.社会足球赛事规模与水平逐渐提升…………………………………212 第五节.校园足球与青训体系建设成果突出…………………………………212 第六节.女子足球发展态势良好………………………………………………213 第七节.足球专业人才培养稳步推进…………………………………………213 第十六章.世界各国足球发展经验及对中国的启示…………………………………215 第一节.经济发达地区的足球发展……………………………………………215 第二节.经济中等地区的足球发展……………………………………………219 第三节.经济落后地区的足球发展……………………………………………220 第四节.冰岛足球的逆袭………………………………………………………222 第五节.体系健全的英超联赛…………………………………………………225 第六节.各国经验归纳…………………………………………………………225 结.语……………………………………………………………………………………227 鸣.谢……………………………………………………………………………………228

2011年7月，习近平总书记在会见外宾时首次提出了他的“足球梦”：中国足球队能进世界杯、中国能举办世界杯、中国有朝一日能获得世界冠军。中国足球自从2002年亮相世界杯之后，已经有太长时间没有给人民交出一份满意的答卷，习近平总书记对中国足球的殷切关怀极大地振奋了国人的信心。作为中国梦的重要组成部分，早日实现足球梦是全国人民美好生活愿景中的一幕，更是我们每一位足球从业者义不容辞的责任。 理论来源于实践，正确的理论又促进实践。应该看到，当前国家足球运动发展势头良好，但是对足球理论的研究相对薄弱，特别是对足球运动的发展规律性认识不够深刻，对足球产业的现状和问题缺乏科学的总结。党的十九大报告指出，中国仍将长期处于社会主义初级阶段，但社会主要矛盾已经发生了深刻变化。2014年10月，国务院下发了《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》，提出“到2025年，……体育产业总规模超过5万亿元人民币……”的发展目标；党的十九大报告也再次强调了开展全民健身活动和推进体育强国建设两项重要任务。足球作为探索体育管理体制改革的实验田，以及在经济转型升级中具有战略性重要地位的体育产业的发展龙头，具有极其重要和特殊的地位。而我国所处的政治、经济和时代背景，又决定了我国足球发展没有现成的模板可以套用。因此，只有摸清中国足球产业的真实情况，才能为足球产业发展之路提供最可靠的参考，同时充分借鉴国外先进经验，才能做到“知己知彼，百战不殆”。 《中国足球产业与文化发展报告》（以下简称“报告”）结合了大量最新的行业一手调研资料，从中国足球产业的发展历程、宏观结构、细分领域等角度，对中国足球产业的链条、规模、格局与发展问题进行梳理总结。报告分为宏观篇、核心篇、融合篇、创投篇、总结篇五大篇章。宏观篇中，我们对中国足球产业所处的宏观发展环境进行了分析。核心篇中，我们将核心产业划分为赛事、培训、传媒、彩票、场馆、用品六大市场，并对每一个核心市场进行细分，逐一解析行业现状。融合篇中，我们介绍核心产业与其他产业结合产生的新业态，包括足球大数据、足球互联网应用、足球游戏、足球智能硬件、足球影视、足球旅游等。创投篇中，我们梳理了2015年以来在各核心市场创业融资项目的基本情况。总结篇中，我们归纳了近年来我国足球产业的改革与发展现状，并结合世界各地足球发展的不同经验，对我国足球产业发展提出建议。 报告的成书离不开相关单位的通力合作和社会各界的大力支持。报告由清华大学体育部中国足球发展研究中心和清华大学文化创意发展研究院共同操刀，汇集了体育、经济、金融、文化、传媒等领域专家学者的集体智慧。报告的三家合作机构，普华永道、懒熊体育和尼尔森分别从职业足球、足球创投及足球消费者市场等方面提供了一手数据资料，为报告提供了坚实的分析基础。中国足球协会也在报告的整个写作过程中提供了大力支持。报告团队还访问了大量的业内机构和从业人员，也从他们身上得到了许多宝贵的材料和想法。可以说，这本报告凝聚了中国足球人的集体力量。 中国足球迎来发展黄金期，《中国足球产业与文化发展报告》的初心是真实、客观地对中国足球产业与文化的发展现状进行描述和分析，丰富足球产业的相关数据，对把握足球产业的脉搏，以期为足球爱好者、从业者、研究者和政策制定者提供参考。