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内容简介

本书以当前炙手可热的“超级女声”为切入点，通过湖南台长等人的言论，向读者阐释了“超级女声”幕后蕴涵的营销新观点。本书结合叶茂中、朱玉童、袁岳等七位国内营销专家的观点和商业案例，提出以“大众如乐大众”、“新媒体参与”等特征为前提的新娱乐营销理论，让众多企业意识到新娱乐营销的强大威力。企业主、营销人、广告人可以从本书中找到新娱乐营销方法；营销专业师生可以通过本书看到现代市场的营销方向。

前言第1部分对话超级女声超级女声：新娱乐营销范本从“从超级女声”看新娱乐经济湖南卫视台长欧阳常林超级对话：重要的是大家都快乐湖南卫视台长欧阳常林访谈 “超级女声”的幕后策划 2005年“超级女声”核心策划人之一孙隽超级对话：“超级女声”不是青年歌手大奖赛 2005年“超级女声”核心策划人之一孙隽访谈蒙牛本身便是一个强大的媒体蒙牛乳业副总裁陈先红超级对话：快乐幕后的赢家蒙牛乳业副总裁孙先红、策划界“鬼”才叶茂中访谈第2部分新娱乐营销第一品牌行销联盟（FBM）品牌顾问朱星海娱乐扮演的角色从未如此重要 “超级女声”之后的娱乐营销重新定义媒体新娱乐营销新娱乐营销的制胜法则商业与娱乐的融合第3部分专家观点品类的胜利叶茂中营销策划机构董事长叶茂中新经济时代的娱乐营销采纳品牌营销顾问机构董事长朱玉童 “娱东营销”行之有道奥美整合行销传播集团财中国区副董事长梁荣志 “超级女声”的群体标签效应零点调查集团董事长袁岳娱乐大众，营销自己新生代市场监测机构副总经理马旗戟新生代市场监测机构研究经理赵冬云第4部分商业案例快乐购物：将快乐进行到底王晶 BenQ：娱乐营销在中国于烨真功夫：以娱乐概念升级品牌叶茂中青岛啤酒：我是小丑我怕谁朱玉童李子大长今：韩剧之后的商业世界索尼爱立信：邀请网络红人代言仁和药业：以娱乐的名义解构医药营销印象？刘三姐：旅游地的娱乐营销淘宝网：借力电影，拍卖娱乐

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