策划人手札

张默闻著的《策划人手札(1)(精)》分为四个部分，分别记录了樱雪吸油烟机等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的很好性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。

张默闻，顾问荣誉：连续五年蝉联广告策略顾问、中国靠前广告节首席顾问；连续10年担任中国广告靠前刊《广告人》杂志策略顾问；连续10年蝉联中国优选广告公司昌荣传播集团顾问；连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业，客户总资产已经近1万亿；被美国市长评价为中国排名第二的策划集团很好创始人。
专业荣誉：中国广告协会中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家位居靠前人物；中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人；安徽大学广告与传播学院教授；天津财经大学特聘教授。
实战荣誉：连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖；连续三年服务娃哈哈集团，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动，获得娃哈哈集团的评价；张默闻是广告创意天才；连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉靠前年就成功晋级中国500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国拥有影响力的品牌大奖的殊荣，将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水有名品牌的宝座。有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。

陈刚序 关于张默闻的晶莹
穆虹序 怀揣梦想，实战为王
自序 创意就是符号，策划就是主权
【壹-1】
不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机
樱雪电器晋升一线品牌整合营销传播策划纪实
【摘录】
兄弟，你是樱雪集团的偶像
【观点】
樱雪，站在高端看世界
【战略特写】
厨卫宗师李荣坤的“十宗很”
【品牌升级】
吹响樱雪进军吸油烟机前三品牌的号角
【产品策略】
樱雪大变革，且看产品创意风云变幻
【精准创意】
一次性通过的樱雪电器广告创意是这样打造的
【亮相发布】
好一场漂亮的樱雪“樱雄”仗
【营销课堂】
不去长江商学院，就来樱雪商学院
【媒体聚焦】
媒体圈吹来了一阵“樱雪”风
【新浪】樱雪厨电迈入高精尖时代
【艾肯家电网】樱雪李荣坤：在别人谨慎的时候疯狂
【广告人杂志】新一轮的厨卫品牌大战，樱雪的春天来了
【信息时报】实施“弯道超车”跻身一线品牌
【壹-2】
樱雪智能油烟机，上下左右不跑烟
樱雪电器明星产品“超魔007”系列吸油烟机产品策划创意纪实
【贰】
妇科炎症别担心，金鸡胶囊照顾您
金鸡牌金鸡胶囊整合营销传播策划纪实
灵峰药业品牌扫描
【案例回放篇】
案例回放：金鸡唱响中国，女性健康到来
【品牌篇】
品牌策略：勇敢插队，重新排位
【战略篇】
市场战略：文化知名品牌，渠道铺路，传播借力
【创意篇】
创意策略：让世界之光擦亮民族品牌
【媒体策略篇】
媒介策略制胜，品牌归来
【专家评论篇】
金鸡唱响中国
用精准支撑营销策划力
背景链接：植物药概念在美交所登陆
【叁】
打造营养快线信赖文化，一瓶一分创造公益情怀
娃哈哈营养快线品牌公益传播策划纪实
【壹·娃哈哈的商业帝国篇】
创新魄力融入血脉，筑造娃哈哈集团的商业帝国
果乳新秀营养快线，美味健康畅销饮料
同类竞品冲击不断，升级策划势在必行
【贰·认证篇】
机构认证，安全营养值得信赖
安全放心饮品，看得见的品质升级
高端品质定位，全媒体的优化传播
【叁·公益筑巢篇】
产业报国，力行公益彰显企业大爱
公益营销，细无声处赢取口碑销量
走心互动，多维传播提升品牌价值
【后记】
【张默闻观点】
【肆-1】
北有小葵花，南有葫芦娃
中国儿药民族品牌葫芦娃整合创意策划纪实
【摘录】
葫芦娃的符号是医药行业很闪耀的符号
【历程符号】
七年名方名药品牌的坚守成就葫芦娃的中国梦
【管理符号】
品牌出击，全面升级
【符号】
学姿双绝女儿身，德贤兼修刘景萍
【品牌符号】
共同创新把葫芦娃推向中国儿药行业靠前的位置
【葫芦符号】
葫芦娃药业选择葫芦作为精神图腾的深层含义
【品类符号】
三大品牌、三大品类、三大形象构建葫芦世家格局
【包装符号】
葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装新形象诞生记
【平面符号】
平面广告全面导入饮料色唤醒孩子爱喝新冲动
【电视符号】
电视广告全面导入全家福彰显葫芦世家新形象
【组织符号】
为传统葫芦娃药业的组织系统点亮一支新火炬
【工具符号】
让每一个创新的工具符号贴近品牌营销新时期
【文化符号】
我们坚信没有文化符号就不会诞生伟大新品牌
【精神符号】
葫芦世家里传出了中国葫芦娃优美的天外旋律
【差异符号】
北有小葵花牵手南有葫芦娃儿药行业格局顿现
中国儿童止咳用药行业“北有小葵花 南有葫芦娃”格局初现
张默闻：开创“北有小葵花 南有葫芦娃”儿药行业新格局
小儿肺热咳嗽选药很关键专家推荐小葵花和葫芦娃
【肆-2】
葫芦娃品牌出击，4克装震撼上市
葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装暨商学院成立仪式活动策划纪实
【符号】
运筹会场之上，决胜干里之外
【植入符号】
以品牌总经理之名，树中国葫芦娃品牌
【条件符号】
优选政策中国政策为葫芦娃药业注入发展活力
【上市符号】
4克是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒发出的不错符号
【策划符号】
一场优质的营销会议就是一场营销战争动员令
【母爱符号】
妈妈发声是世界上好听且温暖的中国好声音
【情感符号】
情感营销是本次会议专享不变的主题和核心诉求
【功德符号】
不到长城非好汉不听张默闻这厮的演讲真遗憾
葫芦娃大区经理：这一课让合作伙伴的信心爆棚了
葫芦娃合作伙伴：终于见到活的张默闻真是受益匪浅
葫芦娃营销高管：张大师的课真是一场10万的水平
葫芦娃终端导购：练好嘴上功夫，卖出很好产品
【专访】
如果无法沉默你就闻名天下
张郎.张默闻
对话张默闻：一支笔抵得过干军万马
专访张默闻大师：听张默闻这厮侃创意
【张默闻这厮微自传】
我故事了谁？谁故事了我？
后记一 新一代策划人张默闻的奇怪现象
后记二 我的客户我的佛
后记三 请允许我用我的童年为后记