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刘敏等编著的《绿色营销案例――行业绿色商机与实践》是目前国内第一本绿色营销案例教材。本书通过汇集各行业代表性绿色营销案例，提供从多角度、多层次观察企业，应对低碳经济发展潮流的专业化绿色营销视角。 《绿色营销案例――行业绿色商机与实践》可作为高等院校经济管理类专业相关课程（如绿色营销、市场营销学等）的辅助教材，也可作为高职、中职经济管理类专业师生、各界管理工作者和社会人士了解行业绿色商机及实践的参考资料。

第1章 食品、饮料行业1
1.1 食品、饮料行业绿色商机 /1
1.2 食品、饮料行业绿色实践案例 /2
案例1 蒙牛: 让产业链“健康”起来 /2
案例2 威龙: 开启有机生活 /5
案例3 伊利的绿色传播之道 /9
第2章 纺织、服装行业14
2.1 纺织、服装行业绿色商机 /14
2.2 纺织、服装行业绿色实践案例 /14
案例4 大豆纤维材料，改写世界人造纤维历史 /15
案例5 低碳风尚，引领纺织服装业绿色供应链 /18
案例6 李宁携手ECO CIRCLE打造低碳服装 /22
案例7 绿色主义蔓延，服装消费也“有机” /26
案例8 仙霞: 打造绿色环保服装品牌 /29
第3章 日用化学品、纸制品行业32
3.1 日用化学品、纸制品行业绿色商机 /32
3.2 日用化学品、纸制品行业绿色实践案例 /32
案例9 “取之于自然，回馈于自然”的悦木之源 /33
案例10 宝洁: 可持续包装进行时 /37
案例11 浪奇: MES洗涤产品的绿色之旅 /40
案例12 美利纸业的绿色跨越 /45
案例13 石头纸的“绿色”之争 /49
第4章 建筑行业53
4.1 建筑行业绿色商机 /53
4.2 建筑行业绿色实践案例 /54
案例14 朗诗地产: 领跑绿色人居 /54绿色营销案例--行业绿色商机与实践
案例15 三棵树漆: 道法自然天地成 /58
案例16 上海自然博物馆: 灵感来自大自然 /64
案例17 万科的绿色发展之路 /68
案例18 招商地产: 绿色战略的远见和胆识 /73
第5章 家电、能源行业79
5.1 家电、能源行业绿色商机 /79
5.2 家电、能源行业绿色实践案例 /80
案例19 海尔不用洗衣粉洗衣机的荣誉与质疑 /80
案例20 皇明: 打造太阳能帝国 /84
案例21 空气能热水器: 引领低碳生活 /89
案例22 亿家能--逆势突围的“阳光”品牌 /92
第6章 医药行业97
6.1 医药行业绿色商机 /97
6.2 医药行业绿色实践案例 /98
案例23 壁垒重重的中药国际化 /98
案例24 解放军302医院的绿色化建设 /102
案例25 同仁堂: “百草园”里寻宝 /106
第7章 旅游行业110
7.1 旅游行业绿色商机 /110
7.2 旅游行业绿色实践案例 /111
案例26 “绿色宾馆”之中外比较 /111
案例27 八家全球绿色酒店概览 /114
案例28 布查德花园的生态法则 /120
案例29 锦江之星--绿色营销的践行者 /126
案例30 太湖源: 生态游“立体”营销 /130
第8章 农、牧产品行业136
8.1 农、牧产品行业绿色商机 /136
8.2 农、牧产品行业绿色实践案例 /137
案例31 德清源--生态农业新标杆 /137
案例32 电子菜园: 让偷菜落伍 /141
案例33 罗山村--台湾第一个有机生态村 /144
第9章 汽车行业147
9.1 汽车行业绿色商机 /147
9.2 汽车行业绿色实践案例 /148
案例34 比亚迪: 电动汽车的模仿跟进式创新 /148
案例35 丰田普锐斯: 破解新产品推广难题 /153
案例36 “绿色汽车”: 后工业时代的消费选择 /157
案例37 一嗨租车的“汽车分享”绿色运营模式 /162
第10章 新能源行业167
10.1 新能源行业绿色商机 /167
10.2 新能源行业绿色实践案例 /168
案例38 GE: 百年绿色创想的中国实践 /168
案例39 金风科技: 风电先锋的战略选择 /173
案例40 英利: 品牌点“绿”成金 /178
第11章 其他行业184
11.1 其他行业绿色商机 /184
11.2 其他行业绿色实践案例 /184
案例41 天翼3G: 低碳绿色新主义 /185
案例42 兴业银行: 绿色理念成就可持续发展 /188
案例43 中国气象局全面打造绿色传播平台 /194
后记199