广告、促销与整合营销传播(第3版)(清华营销学系列英文版教材)--聚文网

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内容简介

现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。《广告、促销与整合营销传播》一书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适用于高等院校营销类专业学生，也可供营销从业人员参考。

第一部分整合营销传播基础第1章整合营销传播第2章公司形象和品牌管理第3章购买者行为第4章促销机会分析第二部分整合营销传播中的广告工具第5章广告管理第6章广告设计：理论架构与诉求类型第7章广告设计：信息战略与实施架构第8章广告媒体选择第三部分整合营销传播中的促销工具第9章贸易促销第10章消费者促销第11章人员推销、数据库营销和客户关系管理第12章公共关系、赞助项目和监管第四部分整合营销传播中的整合工具第13章因特网营销第14章小企业和新创企业的整合营销传播第15章评估整合营销方案

广告、促销与整合营销传播(第3版)(清华营销学系列英文版教材)

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