市场营销理论与实践教程(郑继兴)/新编高等院校经济管理类规划教材·专业课系列--聚文网

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内容简介

本书内容简明精练、通俗易懂，全面阐述了市场营销的基本概念和理论，同时注重应用。前十一章开始部分都有“主要内容”和“引导案例”，以便读者了解该章的知识框架，结束部分除了“本章小结”和“思考题”外，均配有“实训”内容供任课教师选择，使学生在掌握理论知识的同时，能够将所学应用于实践，提高了教材的应用性。第十二章是作者从长期实践中总结出的营销综合案例，可满足案例教学的需要，以便提高学生的综合分析能力。本书的特色是定位准确、简明实用、重点突出、逻辑清晰、编写体例规范，突出实训。本书配有完整的教学课件，可以从http：／／www．tupwk．com．cn免费下载。

第一章市场营销概述第一节市场与市场营销一、市场二、市场营销的界定三、营销核心概念第二节市场营销哲学一、生产观念二、产品观念三、推销观念四、市场营销观念五、社会市场营销观念第三节市场营销的研究对象与内容一、市场营销学的研究对象二、市场营销学研究的内容本章小结思考题实训第二章战略规划与市场营销管理第一节企业战略的含义和层次一、企业战略的含义及特点二、企业战略的层次第二节规划总体战略一、确定企业任务目标二、制定业务投资组合三、规划增长战略四、制定竞争战略第三节市场营销管理过程一、营销管理的任务二、市场营销计划三、市场营销组织四、市场营销控制本章小结思考题实训第三章市场营销环境第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的概念二、市场营销环境的内容和特点三、研究市场营销环境的作用四、市场营销环境对市场营销的影响，它可以引导消费需求方向，可诱发新需求及促使消费方式、消费习惯的转变第二节企业微观环境分析一、企业内部环境二、供应者三、市场营销中介四、顾客五、竞争者六、公众第三节企业宏观环境分析一、人口环境二、经济因素三、自然环境四、科学技术因素五、政治与法律因素六、社会文化因素本章小结思考题实训第四章需求与购买行为研究第一节消费者需求研究 …… 第五章市场调查与预测第六章市场细分与目标市场第七章产品策略第八章价格策略第九章分销策略第十章促销策略第十一章市场营销新发展第十二章营销综合案例附录营销案例分析通用框架参考文献

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