广告学

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: (英)克里斯.菲尔；(英)格雷厄姆.休斯等著
出版日期: 2013-12-01
商品条码: 9787302342809
版次: 1
开本: 其他
页数: 386
出版年份: 2013

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《清华营销学系列英文版教材:广告学.战略、创意与媒体》内容丰富翔实，适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

内容简介

里斯.菲尔等编著的《广告学》简明扼要地介绍了快速发展的广告业的多个侧面，包括：广告业的历史与发展；传统广告和数字化广告中使用的策略；对各种主流媒体、策略和计划方法的广泛介绍；对创意广告方法以及如何开发广告信息和内容的洞察；测量和实现有形的广告成果；来自欧洲和世界其他地区的丰富案例。

第1章广告导论
第2章正确的含义
第3章广告：理论、概念与框架
第4章广告：战略、计划与定位
第5章创意、内容与诉求
第6章品牌传播：广告的作用
第7章广告业
第8章传统媒体
第9章数字化媒体和新技术
第10章媒体规划
第11章测量广告的效率和效果
第12章标准和责任
第13章当前广告中的问题