文化产业与管理

本书围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括蓬勃发展的文化产业，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的战略管理，文化产业的投资管理，文化产业的品牌管理，文化产业的人力资源管理，文化产业的项目管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业、景区游览业、设计业及文化遗产的保护与管理，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。
本书可作为普通高等院校文化产业管理、工商管理、传播学、新闻学、文学、艺术学等专业的教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。

上篇文化产业与管理总论
第一章蓬勃发展的文化产业
引导案例我们会遇到哪些“互联网+”？
本章导读
第一节文化产业的概念和特征
第二节文化产业的产生和发展
第三节发展文化产业的任务和意义
思考题
案例讨论文化惠民工程让老百姓享受高质量文化生活
第二章文化产业管理的路径、原则和模式
引导案例中宣部等部门联合发布通知规范全国性出版推荐活动
本章导读
第一节我国文化产业管理现状
第二节文化产业管理的国际借鉴
第三节文化产业管理的路径
第四节文化产业管理的原则
第五节文化产业管理的模式
思考题
案例讨论拍卖寒冬逆行如何深度挖掘管理运营模式
第三章文化产业的战略管理
引导案例区域协作+跨界整合冷冰雪搅动热经济
本章导读
第一节文化产业战略
第二节文化产业战略走向
第三节文化产业战略的选择与执行
思考题
案例讨论中国剪纸皇后：让民俗文化走进资本市场
第四章文化产业的投资管理
引导案例社会资本“给力”文化产业
本章导读
第一节文化产业投资的特点
第二节文化产业资本投资和运营方式
第三节文化产业投资的宏观管理
思考题
案例讨论如何“尝鲜”艺术品质押融资？
第五章文化产业的品牌管理
引导案例《功夫熊猫3》树立IP授权及衍生品开发新模式
本章导读
第一节文化产业需要树立品牌理念
第二节文化产业品牌的打造和传播
第三节文化产业品牌的维护
思考题
案例讨论《爸爸去哪儿》入选年度文化品牌
第六章文化产业的人力资源管理
引导案例设立网络安全专项基金促进网络安全人才培养
本章导读
第一节文化产业人力资源的特点
第二节文化产业人力资源的现状和问题
第三节文化产业人力资源的培养模式
第四节文化产业人力资源的开发管理
思考题
案例讨论双创人才扶持：让更多创意人才脱颖而出
第七章文化产业的项目管理
引导案例众筹出版项目：做好细节才能成功
本章导读
第一节文化产业项目管理的含义和特点
第二节文化产业项目的选择和计划
第三节文化产业项目的经理与团队
第四节文化产业项目的控制
思考题
案例讨论游戏工作室项目管理一定不要做的9件事
第八章文化产业的知识产权管理
引导案例产权保护：说得好也要“唱”得好
本章导读
第一节文化产业的知识产权
第二节文化产业知识产权管理的现状
第三节文化产业知识产权管理的主体与路径
思考题
案例讨论《西游记》音乐版权：路在何方？
下篇文化产业与管理分i仑
第九章图书出版业管理
引导案例市场和口碑能否共存图书榜单风云战
本章导读
第一节图书出版业的现状
第二节图书出版业管理的概念和意义
第三节图书出版业管理的原则、内容和手段
思考题
案例讨论《秘密花园》无字天书缘何成为2015年度黑马
第十章新闻传媒业管理
引导案例移动互联给传媒业带来深刻变化新时空新业态新互联
本章导读
第一节新闻传媒的属性和传播过程
第二节新闻传媒业的发展状况
第三节新闻传媒业的管理模式
思考题
案例讨论中国人喊纸媒已死，美国纸媒在干啥？
第十一章广播影视业管理
引导案例“低口碑高票房”引争议
本章导读
第一节广播影视业的特点和构成
第二节广播影视业的发展现状
第三节广播影视业的宏观管理
第四节广播影视业的转型
思考题
案例讨论影视配音还有出路吗？
第十二章动漫业管理
引导案例中国动漫产业的课题依然是“努力”和“超越”
本章导读
第一节动漫业发展
第二节动漫业扶持政策
第三节动漫业制作、发行和播映
第四节动漫业衍生产品
思考题
案例讨论全动漫产业链步入商业化时代
第十三章网络业管理
引导案例“互联网+文化产业”价值链的新特征
本章导读
第一节网络业的概念和特征
第二节我国网络业发展状况
第三节网络业的监管
思考题
案例讨论网络音乐盈利模式单一打造特有生态圈成重点
第十四章表演艺术业管理
引导案例新版《白毛女》：用歌剧讲好中国故事
本章导读
第一节表演艺术业管理的性质、职能和任务
第二节表演艺术业管理的特点
第三节表演艺术业管理的基本原则
第四节表演艺术业管理的方法
思考题
案例讨论北京音乐剧：票房大涨市场仍需培育
第十五章广告业管理
引导案例新广告法正式实施违规发布烟草广告可罚100万
本章导读
第一节广告业的内涵与特点
第二节广告业管理的概念、对象和职能
第三节广告业的法律管理
第四节广告业的消费者监督与行业自律
思考题
案例讨论互联网理财广告监管不严现象将改善
第十六章景区游览业管理
引导案例发展红色旅游传播红色文化
本章导读
第一节旅游景区的定义与特征
第二节景区游览业现状和问题
第三节旅游景区管理的模式和内容
思考题
案例讨论景区提升：新时代“投、建、运”景区发展新模式
第十七章设计业管理
引导案例首个装修设计国家行业标准今起实施
本章导读
第一节设计与设计业
第二节我国设计业的机制和现状
第三节设计业的行业管理
思考题
案例讨论设计这个传统行业该怎么玩？
第十八章文化遗产的保护与管理
引导案例国家文物局：检查组暗访查安全隐患
本章导读
第一节文化遗产的概念和分类
第二节文化遗产保护
第三节文化遗产管理
思考题
案例讨论非遗商业路升级不停步传统文化活起来
参考文献