百年品牌

本选题从简单通俗的角度入手，从认识品牌、熟知品牌，一直到品牌的战略思维，逐渐深入，在探讨品牌战略经营的同时，结合百年成功品牌的经验，提出具体的操作方法与思维，具有很强的操作性。此外，本书将品牌战略经营进行了细分解读，比如品牌战略构建、品牌战略定位、品牌战略推广、品牌价值塑造等，对于一些较为重要的环节也进行了深入解析，比如品牌危机管理、品牌创新经营、品牌扩张等。 本选题内容主要以实用干货为主，结合当前一些成功的和黯淡的品牌来解释，用通俗的语言在不同的环节中提出具体的操作方法。

施琰博，东方华智教育集团总裁、“企业战略落地靠前人”、“成长型品牌战略顾问”，被业界誉为“销售王子”、“中国很年轻很受青睐的企业家导师”。他是多家上市公司的董事及顾问、“世界500强企业培训导师”、《收钱为王销售系统》创始人、美国临床催眠委员会认证科学催眠执行师，已成功协助上千家企业打造很好的营销团队以及设计了创新营销模式战略落地，受众人数超过30万人，帮助数万人改变命运，促使企业效益迅速增加50%~200%。姬剑晶，轩辕靠前产业集团董事长、中国海峡人才市场创就业指导专家、国家银河培训工程项目讲师、左岸博雅靠前壁纸连锁集团副总裁，现任世界华人优选俱乐部首席讲师，同时还是“非买不可”服务成交系统创始人、亚洲不错演说家、亿万富翁服务机，著有畅销书《感恩的力量》《人际关系销售学》《人性的六大需求》《保证信任》《为什么不是你》。

第一章   认识品牌―有一种商品叫“品牌” 9
关于品牌的身世 10
品牌的发展历程 11
品牌化的必要性 14
品牌也是一种资产 16
产品质量与品牌 18
客户意识与品牌 21
第二章   熟知品牌―品牌的脾性与特点 23
一个有“性格”的商品 24
品牌的商业属性 26
品牌消费心理学 28
品牌“个性”彰显形式 30
品牌的生死轮回 32
法律保护层面的品牌 35
你是哪类明星 37
第三章   战略构建―规划品牌“成长”之路 39
品牌战略的核心 40
品牌构建原则 42
品牌中长期战略 44
强势品牌四步曲 46
品牌名称确定 48
品牌商标设计 50
品牌文化构建 52
第四章   战略定位―确立品牌“发展”方向 55
品牌定位的意义 56
SWOT分析 58
品牌定位要素 60
品牌定位流程 62
品牌再定位 64
产品定位与定价 66
品牌定位常见问题 68
品牌定位常用策略 70
第五章   战略推广―让人们熟识你的品牌 73
品牌战略推广意义 74
品牌营销管理 76
品牌传播主体定位 78
传播对象的选择 80
营销战略渠道分析 82
斟辨品牌传播内容 84
品牌传播策略 86
品牌“三元论”推广 89
品牌整合营销传播 91

第六章   品牌价值―打造更值钱的品牌 93
品牌价值的意义 94
品牌价值提升策略 96
品牌价值创新 98
文化品牌价值 100
品牌价值评估 102
第七章   维护管理―增强品牌的“健康”体质 105
品牌维护与管理 106
品牌维护流程 108
品牌维护三大基点 110
成熟品牌的自我维护 112
品牌管理流程 114
品牌管理的三大抉择 116
品牌管理四大要素 118
品牌管理必守法则 120
第八章   品牌扩张―提升并强化品牌影响力 123
品牌延伸的必要性 124
品牌成长的路线图 126
单一化品牌扩张战略 128
多品牌扩张战略 130
复合品牌扩张策略 132
品牌扩张操作技巧 134
品牌扩展禁忌 136
第九章   国际战略―让品牌走向世界，走向未来 139
品牌国际化的意义 140
国际品牌的特点 142
品牌国际化必备条件 144
品牌国际化的核心 146
中国本土品牌国际战略常用方式 149
范例1  华为的国际化战略 151
范例2  松下的国际化战略 153
第十章   危机管理―为不可预见的危机做计划 155
树立品牌危机意识 156
企业文化对品牌危机的作用 158
构建品牌危机预警机制 160
提升品牌危机转化力 162
借助法律平息危机 164
品牌突发危机应对策略 166
品牌危机的恢复及问责 169
第十一章   品牌创新―让你的品牌长盛不衰 171
品牌创新的意义 172
产品创新与技术创新 174
品牌形象创新 176
品牌运营策略创新 179
品牌创新要点分析 181
品牌创新风险管控 183