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内容简介

本书是研究网络和电子商务技术在企业外部经营和营销活动中应用的教材。由于网络重构了人们的时空观念，改变了传统经营和营销理论赖以存在的根基。环境变了，根基动摇了，相应的理论和实物操作模式也必须延伸和发展。这正是网络营销理论产生和实务操作模式流行的基础。
   全书共分为10章，主要内容包括：由网络推动的商务及社会革命；网络环境；企业经营面临的机遇与挑战；电子商务分析；采购模式；企业购销技术和行为模式的变革；网络在企业经营中的定位和作用；网络营销；传统市场销售模式的延伸和发展；网络环境下的营销技术；网络品牌战略；网络环境下的经营和营销理论；网络“新经济”分析。
   本书曾在清华大学以及各兄弟院校的各类MBA课程和高层管理研讨班、总裁班中多次地讲授，深受欢迎。
   本书可作为MBA教育、工商管理学历教育和各类企业高层管理研讨班的“网络营销”、“电子商务”、“网络新经济”、“市场营销”、“信息管理”等课程的教材或相关自学、研究的参考资料，可广泛适用于企业总裁、高层管理者、市场营销和策划人员、电子商务从业人员、MBA学生、工商管理各专业的研究生和本科生的教育或培训。
   同时，本书也可作为电子商务、信息和电子技术应用、网络技术应用、计算机应用、企业信息化专业的研究生教育、工程硕士学历教育的“网络营销”、“电子商务”、“信息技术应用”课程的教学、研究参考资料，还适用于从事企业信息化和网络技术及计算机应用的各类工程技术和研究人员的教育或培训。

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