卖点是把锤

张默闻编著的《卖点是把锤（中）》是中国迄今为止第一部以卖点驱动传奇销量的高含金量创意策划著作。本书囊括了樱雪吸油烟机、盼盼黑糖话梅、民生普瑞宝、德众药业鼻炎康片等各大行业翘楚的品牌大案。
本书中的所有案例均由作者原创，书中所有的卖点不仅历经了中国市场最严苛的检阅挑战，更切实为各大品牌带来了优异的销量战绩，堪称中国改革开放30余年来最具实战的卖点创意宝书。本书由北京大学教授陈刚，广告人文化集团（美国）董事长、《广告人》杂志社社长、总编穆虹等各行业大咖激情作序，是一部难得的卖点成就品牌的大作。

陈刚序 关于张默闻的晶莹
穆虹序 默闻是兄弟
自序 玩好卖点，你的品牌就活明白了
不管是老板还是太太都喜欢樱雪吸油烟机
樱雪电器晋升一线品牌整合营销传播策划纪实
樱雪集团品牌历程
领袖观点
樱雪，站在高端看世界
战略特写
厨卫宗师李荣坤的“十宗最”
品牌升级
吹响樱雪进军吸油烟机前三品牌的号角
产品策略
樱雪大变革，且看产品创意风云变幻
精准创意
一次性通过的樱雪广告创意是这样打造的
亮相发布
好一场漂亮的樱雪“樱雄”仗
营销课堂
不去长江商学院，就来樱雪商学院
媒体聚焦
媒体圈吹来了一阵“樱雪”风
有一个美丽的传说
盼盼饮料黑糖话梅品牌创意传播全案策划纪实
品牌历程
品牌篇
盼盼黑糖话梅，混搭出新意
产品篇
盼盼黑糖话梅的美丽基因
创意篇
盼盼黑糖话梅，我们的美丽日记
传播篇
黑糖话梅邂逅花儿与少年的酸甜之旅
新闻搬运篇
2014年盼盼核桃慧、黑糖话梅战略新品发布会
盼盼黑糖话梅牵手《花儿与少年》，开启酸酸甜甜之旅
上市两个月，盼盼黑糖话梅火速起势！
盼盼饮料：用创新和品质赢得“蓝海”市场
常吃肠好年轻病少
民生药业民生普瑞宝益生菌品牌创意传播策划纪实
品牌历程
普瑞宝：用全球最好的益生菌锁住你的年轻
产品篇
民生成人益生菌，全程活菌普瑞宝
卖点篇
普瑞宝升级蓝调贵族包装，肠年轻定调精准火爆市场
创意篇
叩问现代饮食健康，蓝色创意烽火燃烧
感益宝@畅益宝：用全球最活的益生菌保护你的小肠胃
产品篇
儿童益生菌系列回归，活菌大卖点创意凸显
卖点篇
感益宝畅益宝两个宝贝来了，爱肠胃爱强壮两个卖点突出
创意篇
宝宝自己喜欢的广告，娓娓道出品牌的妙处
反响篇
民生好声音
鼻炎不反复呼吸更自由
百年德众药业鼻炎康片品牌创意传播策划纪实
品牌历程
历史篇
德众品牌：一个黄飞鸿和叶问使用过的大国药品牌
战略篇
两个男人的经历花火点燃的创意激情
产品篇
“正宗+管用”铸就鼻炎片剂类第一品牌
研究篇
产品研究三步走，德众创意自然来
卖点篇
用20年的专业去喊“鼻炎不反复”
创意篇
用创意的稳准狠去掳获鼻炎患者
表现篇
好的平面会自由呼吸
反响篇
德众好声音
张默闻写穆虹：为那些倒下去的朋友慷慨
李敖娜写张默闻：如果无法沉默你就闻名天下
倪丽婷写张默闻：叫声大叔我写你了
潮牌倪丽婷：快到大叔碗里来
微自传
漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事
后记
卖点是最不能将就的东西