国际市场营销

《靠前市场营销(高等学校经济与管理类教材)》是高等院校市场营销和工商管理等专业“靠前市场营销”课程的教材，也可作为企业进行靠前市场营销培训用书及相关从业人员的参考用书。全书共分为五个部分。靠前部分是对市场营销和靠前市场营销的概述，包括内涵、过程、影响因素以及主要的基础理论等；第二部分是靠前市场营销的环境分析，主要从经济、政治法律和社会文化等因素的影响进行阐述；第三部分是靠前市场营销管理，主要内容有目标管理、组织管理和竞争战略管理；第四部分是靠前市场营销组合策略，主要内容有靠前营销中的靠前产品和品牌策略、靠前定价策略、渠道策略、靠前促销组合和广告战略以及靠前公共关系和销售促进战略；第五部分是对靠前市场营销的展望，主要介绍新时代背景下靠前市场营销理论的新发展。
《靠前市场营销(高等学校经济与管理类教材)》由吴宏宇编著。

第一篇  导  论
第一章  认识市场营销
第一节  市场营销的内涵
第二节  市场营销的基本理论
第三节  市场营销观念的演进
第二章  国际市场营销概述
第一节  国际市场营销的内涵
第二节  国际市场营销的过程和影响因素
第三节  国际市场营销的理论基础
第二篇  国际市场营销环境
第三章  国际市场营销的经济环境
第一节  国际市场经济环境概述
第二节  世界经济环境
第三节  东道国的经济环境
第四章  国际市场营销的社会文化环境
第一节  文化概述
第二节  社会文化因素分析
第三节  跨文化营销与管理
第四节  社会文化分析与消费者行为
第五节  与社会文化做生意
第五章  国际市场营销的政治法律环境
第一节  国际市场营销的政治环境
第二节  跨国经营及其政治风险
第三节  国际市场营销的法律环境
第三篇  国际市场营销管理
第六章  国际市场营销的目标市场管理
第一节  国际市场细分
第二节  国际目标市场选择
第三节  国际市场定位
第四节  国际市场进入方式
第七章  国际市场营销的组织管理
第一节  国际市场营销组织的内涵n
第二节  国际市场营销组织设计的影响因素和指导思想
第三节  国际市场营销组织的结构
第八章  国际市场营销的竞争战略管理
第一节  国际市场营销竞争战略概述
第二节  国际市场的竞争战略和策略
第三节  国际市场竞争战略的制定与实施
第四篇  国际市场营销组合策略
第九章  国际市场营销的产品策略
第一节  国际市场营销产品策略概述
第二节  国际市场营销的产品策略
第三节  国际市场营销的品牌与包装策略
第四节  国际市场营销的产品组合管理
第五节  国际市场的产品生命周期
第六节  国际市场营销的新产品开发策略
第十章  国际市场营销的价格策略
第一节  国际市场价格的影响因素
第二节  国际市场营销的定价方法和程序
第三节  国际市场营销的定价策略
第四节  国际市场营销的价格管理和控制
第五节  跨国公司的定价策略
第六节  跨国公司的转移价格
第十一章  国际市场营销的渠道策略
第一节  国际市场营销渠道的内涵与相关概念
第二节  国际市场营销渠道的意义
第三节  国际市场营销的渠道设计
第四节  国际市场营销渠道的管理
第五节  国际市场营销渠道的发展动态
第十二章  国际市场营销的促销策略
第一节  国际促销策略概述
第二节  国际营销的广告策略
第三节  国际营销的人员推销策略
第四节  国际营销的营业推广策略
第五节  国际营销的公共关系策略
第五篇  国际市场营销展望
第十三章  国际市场营销的发展趋势
第一节  新时代背景下的国际市场营销变革
第二节  国际市场营销发展的新趋势
后记
主要参考文献