公共关系调研与评估/李贞芳

字数: 383千字
装帧: 简装
出版社: 华东师范大学出版社
作者: 李贞芳著作
出版日期: 2016-05-01
商品条码: 9787567546158
版次: 1
开本: 其他
页数: 243
出版年份: 2016

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本书系统地介绍了公共关系调研的基本理论，详细地阐述了公共关系调研和评估的研究设计、数据搜集过程和统计分析方法。本书的组织结构遵循公共关系调研过程的逻辑性，以对公共关系调研的设计和原始数据的搜集、处理、分析为核心，解释公共关系调研中的概念测量和问卷设计、抽样设计，以及卡方分析、t检验、方差分析、相关分析、回归分析等统计分析工具；介绍公共关系效果评估的各种工具，以及对近期新的大数据和二手数据的使用的讨论。全书重点突出实际操作，通过作业设计训练学生的基本研究能力。本书的适用对象是学习公共关系调研初级课程的学生。

内容简介

公共关系调研与评估对公共关系活动起着总结、衡量和评估的重要作用。主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。包括选创组织的成功，降低组织失败的影响，宣布变更等等。

作者简介

李贞芳，华中科技大学新闻与信息传播学院广告系副教授，广告系系主任。美国俄州俄州立大学传播学院访问学者；中国人民大学新闻学院博士后；华中科技大学经济学院西方经济学博士；湖北省社会科学院产业经济学硕士；研究方向：编辑消费者行为学，市场营销，营销调研，广告经济学。主编《广告心理学教程》等。