整合营销传播战略管理--聚文网

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内容简介

申光龙编著的《整合营销传播战略管理》首先对整合营销传播的相关内容进行概述，阐述了整合营销传播战略的主体和客体――营销传播管理者和利害关系者，并通过对靠前外整合营销传播的研究与实践现状进行分析，明确了整合营销传播理论的必要性和重要性。然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播组织结构的设计内容及其应用、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了详细的分析。很后进一步探讨了优选整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销传播等方面的发展趋势。
《整合营销传播战略管理》可作为高等院校相关々业的授课教材，也可作为该领域研究者的参考用书。

第一章整合营销传播概述
第一节整合营销传播的概念
第二节整合营销传播的理论框架及研究情况
第三节整合营销传播的非整合及初步效果
本章思考题
第二章整合营销传播战略
第一节整合营销传播战略的研究意义和目的
第二节建立整合营销传播战略
第三节整合营销传播战略模式的构建及实践方向
本章思考题
第三章利害关系者
第一节利害关系者的概念
第二节企业与利害关系者的关系
第三节企业利害关系者的管理模式
本章思考题
第四章营销传播管理者
第一节营销传播管理者的概念
第二节营销传播管理者与IMc机构
第三节整合营销传播咨询公司
第四节营销传播管理者的整合营销传播战略实现
本章思考题
第五章整合营销传播组织结构的设计
第一节整合营销传播与组织再造
第二节整合营销传播组织结构设计的影响因素分析
第三节整合营销传播组织结构设计原则
第四节整合营销传播战略组织模式设计
本章思考题
第六章建立整合营销传播战术
第一节整合营销传播战术的“9S”
第二节整合营销传播预算计划
第三节整合营销传播媒体计划
本章思考题
第七章整合营销传播战略的主要媒介
第一节事件与展示
第二节户外及POP广告
第三节企业的文化支援活动
本章思考题
第八章整合营销传播战略的新媒介
第一节直复营销、电话营销与数据库营销
第二节互联网、电子杂志与智能手机
第三节点播电视
本章思考题
第九章整合营销传播战略的评价与企业社会责任
第一节整合营销传播战略的评价
第二节整合营销传播和企业伦理
第三节整合营销传播和企业社会责任
本章思考题
第十章整合营销传播战略的发展方向与展望
第一节全球整合营销传播
第二节服务整合营销传播
第三节互动式整合营销传播
第四节整合营销传播战略的展望
本章思考题
参考文献
后记

整合营销传播战略管理

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