国际市场营销学,经典案例分析与练习/21世纪营销学精品教材

《21世纪营销学精品教材:靠前市场营销学:经典案例分析与练习》由清华大学出版社出版。

《靠前市场营销学》在保证系统性和特色的前提下，奉行“思想上优选化，行动上本土化”这一靠前营销的核心指导理念，突出营销环境尤其是文化因素对靠前市场营销的影响，特别强调靠前市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的靠前市场营销分析框架与思路的形成，更加有利于学生认识、体会和克服靠前市场营销学中很主要的屏障――自我参照准则(SRC)。在课堂教学上采用多元化的教学方式，诸如课堂讨论、课堂小作业、案例分析、专题研究等，激发学生的学习热情，对开启学生的学习思路、加深对跨国文化的理解、巩固教材的知识有所帮助。    《靠前市场营销学》由逯宇铎编著。

第一篇案例分析
第一章国际营销环境
第一节国际营销政治环境
案例1-1终止或冻结石油协议？美要把法俄挤出伊油田
第二节国际营销法律环境
案例1-2美国制药公司面临的“商标”难题
第三节国际营销其他环境
案例1-3肯德基的跨文化营销
第二章国际营销战略
第一节国际市场竞争战略
案例2-1从“可乐大战”看战略选择
案例2-2联合利华为何落后于宝洁
案例2-3长虹背投攻略：中国家电的国际化变法
第二节国际市场目标营销战略
案例2-4以高取胜--宝洁的品牌定位
第三节国际市场进入战略
案例2-5伊诺干酪挥兵大市场
案例2-6海尔国际营销进入战略
案例2-7TCL国际营销策略
第三章国际营销策略
第一节国际营销产品策略
案例3-1可口可乐“酷儿”完全上市计划
案例3-2柯达中国（市场）营销
案例3-3宝洁多子多福
案例3-4韩国“真露酒”进军中国市场的策略分析
案例3-5联想倡导“数字办公效率革命”
案例3-6老品牌难搞国际化，恒源祥真的想“自杀”
案例3-7劳力士表的产品策略分析
案例3-8吉芬品牌营销案例
案例3-9红罐王老吉品牌定位战略
第二节国际市场定价策略
案例3-10“最酷的小车”--奇瑞QQ的销售奇迹
第三节国际营销渠道策略
案例3-11宏基公司PC在欧洲市场的营销渠道研究
案例3-12美国金霸王电池的渠道营销策略
案例3-13耐克文化之个性化营销
第四节国际营销促销策略
案例3-14宝洁恒安山城论剑
案例3-15营销败笔：丰田霸道莽撞广告挑动敏感神经
案例3-16雀巢咖啡电视广告的心理分析
第四章国际营销管理
案例4-1MOTO的成功策略
第二篇案例练习
第五章国际营销环境
案例5-1菲律宾市场：雀巢公司国际市场营销中的环境因素分析
案例5-2可口可乐在印度
案例5-3遭遇阿拉伯国家联合抵制的福特汽车公司
案例5-4波音公司的政治营销策略
案例5-5家乐福为何能在中国市场领先沃尔玛
案例5-6美国猪肝出口德国
案例5-7长春长铃集团摩托成功进入喀麦隆
案例5-8迪斯尼国际营销环境中的文化环境分析
案例5-9麦当劳经营陷入低谷
案例5-10地道中国味：可口可乐的春节营销
第六章国际营销战略
案例6-1追求挑战的百事可乐
案例6-2沃尔沃：“绿色”，另一个正确的决定
案例6-3本田的全球化与中国策略
案例6-4乐凯：突出重围，挑战国际品牌
案例6-5格兰仕竞合模式
案例6-6“奔驰”奔驰
案例6-7百事可乐的音乐营销
案例6-8西班牙品牌ZARA的市场营销方式分析
案例6-9康师傅携手日企合作拓展大陆饮料市场
案例6-10361°品牌崛起之路
案例6-11宝洁与谷歌：另类营销“搭档”
案例6-12哈根达斯的营销
案例6-13欧莱雅称霸的法则
案例6-14索爱面临严峻考验一
案例6-15收购新马--雅戈尔国际化战略迈出实质步伐
案例6-16欧莱雅凭什么战胜宝洁
案例6-17锐步（Reebok）国际公司的经营战略
案例6-18柯达：低成本加速跑的营销策略
案例6-19肯德基在中国
案例6-20从家乐福兵败日本谈国际市场营销
案例6-21“百事可乐”的多元化战略
案例6-22屡战屡败：帕玛拉特黯然退出中国
案例6-23耐克的国际市场战略业务决策
案例6-24资生堂细分“岁月”
案例6-25海尔洗衣机进入日本市场
案例6-26星巴克，打出文化牌
案例6-27百事可乐的社会化营销
案例6-28瑞士表（中国）市场营销案例
案例6-29宝马中国：品牌战略偏失（市场定位）
案例6-30驶向山峰--捷安特自行车
案例6-31摩托罗拉、诺基亚、三星手机的定位与营销策略
案例6-32星巴克的国际市场目标策略战略
案例6-33“丰田”挑战山姆大叔
案例6-34TCL巨亏7.38亿：冲动的惩罚OR全球化的代价？
案例6-35走出去，学海尔还是格兰仕？
案例6-36联合利华的品牌阳谋
案例6-37“先难后易”还是“先易后难”？--解读海尔国际化战略
案例6-38中兴通讯走出国门闯市场
案例6-393M公司的国际经营历程
案例6-40奇瑞走向国际名牌的独特道路
案例6-41美国铝业公司进驻中国模式分析
案例6-42TESC0乐购中国提速
案例6-43火红的“万宝路”富路
案例6-44可口可乐的CI分析
第七章营销组合策略
案例7-1吉列公司在新产品开发上的失误
案例7-2宝马战略：品牌全球化营销地方化
案例7-3海尔的名牌战略
案例7-4张裕葡萄酒营销案例
案例7-5宝洁公司和一次性尿布
案例7-6麦当劳在华的调价策略？
案例7-7海尔创新产品定价策略解析
案例7-8康柏电脑公司的降价策略
案例7-9海信集团的国际化道路
案例7-10戴尔公司网络营销案例分析
案例7-11肯德基的经营之道
案例7-12海尔“北美战略”提速在世界赢得市场空间
案例7-13安利的信息化渠道管理体系
案例7-14海尔在国际营销中的渠道分析
案例7-15哪种促销方案可行
案例7-16韩国公司乐扣保鲜盒的别样营销
案例7-17日本富士在中国的促销策略
案例7-18星巴克在中国如何作秀
案例7-19把促销做到消费者心里
案例7-20“丑女”多芬的植入营销
案例7-21世界最成功的旅游营销推广：“大堡礁招聘”
案例7-22销售促进中“免费的午餐”起作用吗？
第八章国际营销管理
案例8-1日清，智取美国快食市场
案例8-2宝洁市场调查成败的案例
案例8-3宜家的国际营销策略
案例8-4德国宝马汽车：与品牌定位相吻合的完美营销组合
案例8-5品牌管理