实体经济学

人类进步、国家富强、人民幸福，都要以经济实体做基础。经济实体是物质和精神产品的提供者，并给家庭、国家的运作提供管理模式。实体经济学是研究如何给你带来财富的学说，致力于研究人们在社会经济进程中如何就业、择业、创业，如何融入经济实体、实现梦想、完善自我，如何参与政府组织和非政府组织的管理和服务工作，为各种经济实体提供服务，从而使个人致富、家庭幸福、社会和谐、国家富强。

刘开海，北京大学经济学博士。原四川乐山师范学院教师，轻工业部杭州研究院、华立集团、广发证券及广厦集团、德力西集团高管，杭州慧纳投资管理公司法人，现任北京社会管理职业学院、民政部培训中心、老年福祉学院等机构客座教授。研究方向为现代经济发展战略、金融证券投资、企业管理、国家与区域经济发展等。发表论文100多篇，主编教材《政治经济学》，著有《实体经济学》《虚拟经济学》《国家经济学》等。
王华民，北京大学经济学博士，硕士生导师，不错经济师，靠前有名期货、证券、股权投资和融资专家，从事金融行业20多年。现任北安集团投资总监、北京市政协委员、中国致公党中央经委会委员兼北京市委理论研究会副主任、中国市场学会金融委副主任、《新商务周刊》常务理事、北京市安全监督局和通信管理局特约监督员。
刘露，北京工商大学经济学硕士，会计师。先后在靠前期货公司、国家外汇管理机关、国有大型事业机构从事期货、外汇、投资、财务管理工作。研究专长为金融业风险防范与控制、大中型项目投资监察管理、企业财务风险控制和管理、宏观经济预测。发表研究报告、论文数篇。

导论（1）
第一部分实体经济是经济学的源泉和基础
第一章经济学在实体经济中产生和发展（11）
1.经济学是从管理家庭开始的（11）
2.国王和王后的家政经济学（11）
3.经济史和经济学说史漫话（11）
4.经济学是经济学家的至理名言（12）
5.参与经济活动与学习经济学（13）
6.中国在经济学研究方面的缺陷（13）
7.对20世纪经济学的总结和概括（14）
8.市场经济是胜利之王（14）
9.空想是需要付出时间和代价的（15）
10.经济学是实证的产物（16）
亮点、难点、重点与基本概念（17）
问题与思考（18）
第二章经济学研究的基础和出发点（20）
1.经济学研究的基础（20）
2.社会分工是经济学研究的出发点（21）
3.商品生产（23）
4.货币（24）
5.金融市场（26）
6.资源和效率（27）
7.经济学要研究的其他问题（28）
亮点、难点、重点与基本概念（29）
问题与思考（30）
第三章企业是经济实体的核心和社会的基础（31）
1.经济实体是什么（31）
2.大、中型企业决定国家的经济命脉（32）
3.经济实体是社会组织的基本形态（32）
4.经济实体不但是生产、流通和服务的机器，也是赚钱的机器（33）
5.社会组织、政府职能和经济实体（34）
6.经济实体是竞争的产物（35）
7.大的经济实体是无所不能的（36）
亮点、难点、重点与基本概念（37）
问题与思考（39）
第四章政府和市场是经济的两大“魔方式”系统（40）
1.宏观经济学产生新说（40）
2.关于凯恩斯的宏观经济学（40）
3.政府调节和政府干预（41）
4.法律和行业管理（41）
5.中介机构是政府和经济实体之间的桥梁（43）
6.总供给、总需求——看不见的手（44）
7.市场是由总供给和总需求决定的（45）
8.竞争产生生产过剩（45）
9.短缺是中央集权或计划经济的必然（46）
10.中国的事业单位（46）
亮点、难点、重点与基本概念（47）
问题与思考（49）
第五章国外是最好的经济实验场（51）
1.任何国家的资源总是相对有限的（51）
2.小农经济是闭关自守产生的根源（53）
3.开放的经济才是科学的经济（54）
4.经济经验首先来自历史（54）
5.经济实验在先，经济理论在后（55）
6.为什么医学重视病历（55）
7.法学案例给人以实证的启示（56）
8.从推理小说看实体经济学（56）
9.到国外去学习（57）
10.科学文化都是没有国界的（57）
11.不同信仰的人们的经济行为却是一致的（57）
12.学习其他“金砖国家”发展经济的成功经验（58）
13.经济实验场在自我完善中发展（59）
14.人的更新是经验的来源（59）
亮点、难点、重点与基本概念（60）
问题与思考（61）
第二部分社会经济要素说：人、土地、资源、资本和信息
第六章人是经济中最基础的决定力量（65）
1.人首先是属于一个国家的（65）
2.人的出身是无法选择的（66）
3.人是经济活动的主体（66）
4.经济学本质上是人学（67）
5.人们的偏好、求安、储蓄、消费（67）
6.人的文化趋向新说（68）
7.宗教——人类精神之谜（70）
8.人的经济权利新说（71）
9.人在经济实体中生存（72）
10.人的生产新说（72）
11.人不能超越社会环境（73）
12.人可以超越自我（74）
13.人应该自我规划（74）
14.人力资本是社会生产力的基础（76）
15.人力是体力和智力之和（76）
亮点、难点、重点与基本概念（77）
问题与思考（78）
第七章人才和就业是社会活动的本源力（80）
1.人才是相对的历史概念（80）
2.就业是人类发展的必然结果（80）
3.充分就业只是一种目标和愿望（81）
4.失业和社会积极稳定性（82）
5.从骑自行车看运动中的稳定（83）
6.劳动者的就业平等（84）
7.劳动价值观新说（84）
8.社会分工与就业（85）
9.劳动力的价格（86）
10.培养费用新说（86）
11.工资和社会工资（88）
12.继续教育费用（89）
13.人才的价格（89）
14.人才决定论（90）
15.机制留住人才说（91）
16.怎样得到人才（92）
亮点、难点、重点与基本概念（93）
问题与思考（94）
第八章土地是生存之母（96）
1.地球只有一个（96）
2.土地是不可再生的资源（97）
3.怎样看待地缘经济学（97）
4.从中东战争看世界经济中的土地问题（98）
5.工业化社会与土地的解放（99）
6.地下资源与人类命运（100）
7.地理地貌资源的运用（100）
8.地球到底能供养多少人（101）
9.马尔萨斯人口论与人口控制论（102）
10.保护环境是现代文明的标志之一（102）
11.人口老龄化趋向和土地利用率新说（103）
12.科学和文化的进步能解决土地问题（104）
13.企业在保护地球中生存（105）
亮点、难点、重点与基本概念（105）
问题与思考（107）
第九章合理开发和利用资源是经济实体的天然使命（108）
1.地表资源的开发和利用（108）
2.水资源的利用新说（110）
3.淡水养殖（110）
4.地下资源的开发利用（111）
5.空中资源的利用（112）
6.国家控制资源命脉（113）
7.资源的战略地位（113）
8.资源开发的规划和利用（114）
9.资源为国民所用（114）
10.资源开发与环境保护（115）
11.资源开发的国家监管（116）
12.民众有保护资源的权利和义务（117）
亮点、难点、重点与基本概念（117）
问题与思考（119）
第十章海洋是未来世界经济的中心议题（120）
1.地球演化史（120）
2.沧海桑田（121）
3.海洋利用与海洋科学（122）
4.人类走向海洋（122）
5.向海洋要土地（123）
6.海洋是人类的宝库（124）
7.海洋捕捞业（124）
8.海洋养殖业（125）
9.海洋能源的运用（126）
10.海洋航运的发展（126）
11.海洋技术（127）
12.人类要保护海洋（128）
13.海洋管理（128）
14.海洋经济学的建立（129）
亮点、难点、重点与基本概念（129）
问题与思考（131）
第十一章资本是人类经济的五大要素之一（132）
1.广义的资本（132）
2.资本是能增值的货币（133）
3.资本主义是人类生产力急剧发展的阶段（133）
4.自由竞争与资本（134）
5.资本的原始积累（136）
6.人们不能改变历史（138）
7.机遇是资本的重要源泉（139）
8.资本的继承性特征（139）
9.资本是流动的（140）
10.国际资本（141）
11.国内资本（141）
12.人才资本和劳动力（142）
13.科技资本（143）
14.杂交水稻之父（143）
15.比尔·盖茨的财富（144）
16.改革开放以来的资本积累的特征（144）
17.资本是变动的（145）
亮点、难点、重点与基本概念（146）
问题与思考（148）
第十二章经营和组合是经济的灵魂所在（149）
1.生产要素说（149）
2.经济要素学说（150）
3.法律配套说（153）
4.经营环境（154）
5.经济体制（154）
6.收入新说（155）
7.分配学说（155）
8.财富新说（156）
9.公平要素说（157）
10.公正要素说（157）
11.公开要素说（158）
12.区域发展差异学说（158）
13.流动要素说（160）
14.志愿者要素说（160）
15.国家调节学说（161）
16.有效组合学说（161）
17.政府服务要素说（162）
亮点、难点、重点与基本概念（163）
问题与思考（164）
第三部分企业经济论——财富之源
第十三章市场是企业的赛场（169）
1.人是社会的基因（169）
2.企业是基因的组合（170）
3.企业产生财富（171）
4.要想发财致富，就到企业中去（172）
5.不懂得企业的人，一旦有了权力就容易产生腐败（173）
6.商场新说（175）
7.市场（176）
8.赛场新说（177）
9.市场是公平的（178）
10.市场利润和平均利润（178）
11.商业产生财富么？（179）
12.善于“投机”新说（180）
13.企业是有生命周期的（181）
14.主业经营好还是产业多元化好（181）
15.搞好企业转换（183）
亮点、难点、重点与基本概念（185）
问题与思考（186）
第十四章经营战略是企业的命脉（188）
1.经营是企业之魂（188）
2.企业要有“隆中对”（189）
3.经营是企业的生财之道（189）
4.经营是一种谋略（190）
5.经营理念是企业最高负责人的指导思想（190）
6.经营是实证的，也是难以捉摸的（191）
7.经营不能“照本宣科”（191）
8.经营的诀窍在于抓住机遇（192）
9.经营理念是别人学不到的（192）
10.企业战略——经营理念的透视图说（193）
11.企业家要善于让下属理解企业战略（193）
12.战略是一面旗帜（194）
13.企业战略与企业形象策划（195）
14.企业的行业定位（195）
15.企业标识的“三名四度”说（195）
16.企业的无形资产（197）
17.人品高于一切（198）
亮点、难点、重点与基本概念（198）
问题与思考（200）
第十五章企业家和企业管理（201）
1.企业家的财富是风险收益的最大化（201）
2.企业家三大素质：远见、冒险、组织力（202）
3.企业家都是善于抓住机遇的高手（203）
4.企业家的品格是难以继承的（204）
5.你想当企业家吗？（204）
6.企业家大多数是企业创始人（204）
7.企业家是企业的精神领袖（205）
8.企业文化来自企业家的修炼（206）
9.企业领导岗位是可以接班的（206）
10.企业家是从市场拼搏出来的（207）
11.企业管理是企业的制度化（207）
12.企业管理既是一门科学，又是一门艺术（209）
13.企业管理的主要内容（210）
14.程序管理与过程管理（211）
15.管理是相对的，服从是绝对的（212）
16.经营是人治，管理是法制（213）
17.尊重人是管理的出发点（213）
18.管理面前人人平等（215）
19.管理出效益，管理出质量和安全（215）
亮点、难点、重点与基本概念（216）
问题与思考（218）
第十六章客户和服务是企业发展的动力（219）
1.企业为谁生产（220）
2.海尔——个性化冰箱的创立者（221）
3.满足客户需要就是满足自己（221）
4.引导消费新潮流（222）
5.学会时尚（223）
6.敢于前卫（223）
7.客户心理学（224）
8.推销产品（225）
9.推销企业（225）
10.推销自我（226）
11.逆势推销，突破重围（227）
12.服务至上学说（229）
13.代理服务和服务代理（229）
14.服务人性化新说（230）
15.服务成本、企业成本（231）
16.服务水平和企业水平（231）
17.服务没有终点（232）
18.服务出效益，服务是企业的生命（233）
亮点、难点、重点与基本概念（233）
问题与思考（235）
第十七章诚信和竞争——企业外化管理（236）
1.诚信是企业生存之本（236）
2.商业秘密与诚信并不矛盾（237）
3.经营之道，诚信之道（238）
4.用产品和服务说话（239）
5.诚信自我，让社会评价（240）
6.广告词与诚信（240）
7.诚信，不战而胜（241）
8.竞争，诚信之战（242）
9.抢占市场靠什么（243）
10.竞争是比赛（244）
11.联合协作出规模、出效益（245）
12.竞争——温州模式之谜（245）
13.为什么温州会产生名牌（246）
14.遵守游戏规则（247）
15.行业协会的妙用（247）
16.科研是竞争的根本（248）
17.创新是致胜的法宝（248）
亮点、难点、重点与基本概念（249）
问题与思考（250）
参考文献（251）
后记（255）