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内容简介

本书针对中国品牌建设的真切现状，围绕品牌创立、品牌成长和品牌管理，创新性地提出了打造成功品牌的“八链”理论，指出了我国品牌建设中的环节脱节、重复建设、品牌空转等诸多缺失，给出了相应的解决之道，提出了中国企业品牌建设的当务之急是以培育核心价值为轴心，贯通品牌名称、包装、产品、广告、终端、活动、品牌管理等环节，构建品牌的价值链、生态链和整合链，从而锻造品牌成功链的系统观。本书充分地研究了中国企业的现实，创造性地阐述了品牌增值与市场增量，品牌成长与销售增长的同步性与共生性的方法论。本书适用于企业家、职业经理人、市场经理、品牌经理以及相关专业的高校与研究机构的人员。

作者简介

丁邦清，中国商务部品牌万里行专家委员会成员，中国10大营销专家、中国10大创意总监，中国本土最大的广告公司——广东省广告有限公司的副董事长、执行创意总监。毕业于四川大学哲学系、武汉大学研究生院。从事品牌策划、市场营销和整合传播的实战实践与理论研究已有10余年，策划服务的国际国内品牌已达100多个。他同时担任：中国广告协会学术委员会常委、中国广告节评委、中国报纸优秀广告奖评委、中国营销大奖评委、暨南大学客座教授、首都经贸大学研究员、广东美术学院客座教授、广东商学院客座教授……

序大爱铸就集大成之作导言成功品牌的成长规律着眼国内，放眼国际：品牌缺失使我们内外交困 20年目睹之品牌怪圈：其兴也勃焉，其亡也忽焉，各领风骚三两年偏见导致以偏概全、盲人摸象：品牌成功需要成功链第一链取名要能取胜：好名称链接品牌的成功名正言顺：品牌名称价值论名就功成：品牌名称方法论名之实战：品牌名称实践论第二链整装才能待发：好包装链接品牌的成功 “包装时代”要整装：包装的品牌价值论包装不是容器是武器：包装方法论的十大关系要装扮不要装傻：包装的品牌实践论第三链产品要产生力量：好产品链接品牌的成功好产品为品牌说话：产品的品牌价值论产品如何载舟而不覆舟：产品的品牌方法论产品不要产生错误：产品的品牌实践论第四链核心价值是核能：好价值链接品牌的成功核心价值才值钱：品牌核心价值的价值论核心价值定位的策与术：品牌核心价值方法论核心价值要用心创造：品牌核心价值实践论第五链认知就是事实：好广告链接品牌的成功没有打出的王牌就是废牌：广告的品牌价值论广告费如何不浪费：广告的品牌方法论双胞胎的分娩：广告的品牌实践论第六链活动让品牌活起来动起来：好活动链接品牌的成功活动知行观：活动的品牌价值论活动进行式：活动的品牌方法论活动要动但不要盲动：活动的品牌实践论第七链品牌终端不能中断：好终端链接品牌的成功终端是品牌的第一现场：终端的品牌价值论终端决胜，得力者胜：终端的品牌方法论终端为王谁称王：终端的品牌实践论第八链管理才会理想：好管理链接品牌的成功品牌长青源自管理：品牌管理价值论让品牌行驶在有航标的航道上：品牌管理方法论品牌管理从治疗综合症抓起：品牌管理实践论后记服务祖国与同胞

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