微博营销:微时代营销大革命

    1.权威微博营销专家联袂编著：中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，编委会成员覆盖学界专家，以及在新浪、奥美、艾瑞、《广告大观》、《市场观察》、《21世纪广告》等知名企业供职的具有实战经验的营销专家。
    2.理论与实战融合：选编近年发生的经典实战案例，时效性强，对读者更具吸引力。
    3.内容系统、全面：读者可以了解微博的全方位内容，包括微博发展的历史、微博营销理论及案例和微博行业的未来发展趋势。通过阅读《微博营销：微时代营销大革命》，可以学习微博营销理论，并掌握微博营销的实战兵法。

    循着微博的发展脉搏，《微博营销：微时代营销大革命》内容分为取势、优术、明道、持戒、觉远五篇。所谓“知晓天下大势，才好谋定而后动！”因此开篇即“取势”。太极练到一定程度是无招胜有招，但首先要做的是招招了然于心，才能融通变换，因此本书重点笔墨在第二篇“优术”中，该篇汇集了笔者近年来总结的微博营销十五大模式。求术为得道，得道是为了更好地优术，因此第三篇从术到道，明微博之道，方能融会贯通。最后是“持戒”、“觉远”，即到了第三境界：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”当然，受诸多因素所限，文中分享难免有偏颇不当之处，不求闻达，但期抛砖引玉，还请大家集思广益，多多补正。

    刘东明，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任、中国电子商务协会PCEM网络整合营销中心主任，艾菲奖、淘宝创想盛典、金鼠标奖、新浪内容营销奖、网标奖、中国新媒体盛典评委，致力于网络营销、电子商务研究实践，著有《网络整合营销兵器谱》。

  第一篇 取势，八面“微”风
第一章 微历史：微博惹火字
Twitter逸事
微博在中国
第二章 微特征，探究本质属性
微特征
微博用户黏性
微博用户的广告期待
第三章 微博营销
微博价值
微博营销SICAS模型
第二篇 优术，“微”力无穷
第四章 微T台，信息瓦良格航母
打破“幻想营销”
微博内容：十三种鱼饵
微博、官网，兄弟，还是敌人
第五章 微活动，深水炸弹
没有万有引力的活动，在哪里都没有引力
微活动机制巧设计，花样翻新
奖品，求求您，别送我iPad了
奖品设置机制创新，摇曳多姿
第六章 微搜索，头文字D
微波，速度超越地震波
微搜索，即刻感受地球脉搏
事件流，活在当下
微博搜索优化，双枪制胜
微搜索广告新金矿
未来入口争夺战，搜索多元霸主
第七章 微口碑，赛金杯
微口碑，大力量
微博营销口碑T模型
第八章 微植入，“微”花齐放
微博文字植入
微博链接植入
微博图片植入
模板植入
微漫画植入
GIF表情
微音频/音乐植入
微视频植入
APP植入
第九章 微客服，让客服飞
微客服的三大优势
微客服出招
微客服能获得吉尼斯纪录吗
面对抱怨，时刻记住你不是一个人在战斗
微客服评估，我们做得如何
第十章 微数据，.℃体温Data
“我博故我在”
SoLoMo的哲学命题
当细流聚成大海
微博数据营销价值
微博电商数据价值
实时信息流=黄金流
社交游戏数据，超越广告价值
微博信息破获凶杀案
第十一章 微硬广，蹒跚求索
横幅广告
推荐类广告
热门话题榜
基于搜索引擎的关联类广告
应用接口对接
自主式广告，全体总动员
订阅广告，自愿
求索指南针
畅想未来：全域广告、三驾马车、软硬兼施
第十二章 微招聘，求职E时代
外交部学会了新外语，网络用语
求职E时代，微博强袭
微博招聘VS传统招聘，长短板大起底
“微招聘”副产品，免费营销
第十三章 微事件，事能杠杆
百合网邀你北京看海