(第9版)市场营销原理//工商管理优秀教材译丛

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: PHILIP KOTLER 著赵平译
出版日期: 2005-09-01
商品条码: 9787302059714
版次: 1
开本: 16开
页数: 763
出版年份: 2005

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内容简介

营销学系列。营销学经典教材，涵盖：理解市场营销和市场营销过程、开发市场营销机遇和战略、开发市场营销组合、市场营销管理。与顾客连接，关系营销，提供上乘的顾客价值、满意和质量，连接技术。与营销伙伴连接，公司价值链、价值传递系统。与我们周围的世界连接，全球营销、营销职业道德、环境保护主义及社会责任，扩展的连接。

第一部分理解市场营销和市场营销过程第1章动态环境中的营销：创造顾客价值的满意第2章战略计划与营销过程第3章营销环境综合案例1 全球之星：联系每个地方的每个人第二部分开发市场营销机遇和战略第4章市场调查与信息系统第5章消费者市场与消费者购买行为 …… 第三部分开发市场营销组合第8章产品和服务战略第9章新产品开发与产品生命周期策略第10章产品定价：定价考虑因素和方法 …… 第四部分市场营销管理第18章竞争战略：吸引、保留和培育顾客第19章全球市场第20章营销与社会：社会责任和营销伦理综合案例4 美国在线：世界在线？附录1 衡量与预测需求附录2 营销数学附录3 营销职业关键术语