广告学-原理与实践(第四版)/世界工商管理名典系列(影印版)

    本书作者William  Wells是美国明尼苏达大学新闻与传媒学院广告学教授，工业界中市场学理论的很好不错之一。John  Burnett是美国丹佛大学市场学教授，致力于广告效应和市场战略的研究工作，并担任多家有名企业的顾问，曾多次获得很好教学奖。Sandra  Moriarty是美国科罗拉多州博尔德大学市场学教授，致力于市场变化的分析研究和市场信息交流理论的创立工作。
    广告学是一门新兴学科。本书从广告的基础和环境、厂告的背景、规划和战略、广告的媒体、广告的制作、广告的操作等六方面将现实生活中五彩缤纷的广告世界归纳提炼，阐述了广告学的基本原理，同时介绍了近期新或正在发展中的理论，并涉及到一些相关学科的基本内容(如市场学、心理学、人口统计学等)。书中列举了大量实例，包括许多有名企业的经营战略，帮助读者加深对基本理论的理解。
    本书在内容上有几个显著特点：(1)把大量广告工作者的实际经验归纳总结，溶合到广告学理论中去；(2)重点介绍市场和信息的相互关系；(3)强调优选通讯技术对广告效应和形式的影响，着眼于21世纪的发展战略等。全书深入浅出，力求严密性和可读性的统一，每章结尾部附有思考题、小组讨论题、推荐参考书以及实例分析。本书是一本很好的供工商管理学院师生学习的教材，向时也是企业经营决策阶层、广告部门的参考书籍。

Preface
About the Authors
PARTT ⅠADVERTISING FOUNDATIONS AND ENVIRONMENT
    1 Introductions to Advertising
    2 Advertising and Society: Ethics and Regulation
    3 Advertising and the Marketing Process
    4 Advertising Agencies
PARTT Ⅱ ADVERTISING BACKGROUND, PLANNING, AND STRATEGY
    5 The Consumer Audience
    6 Strategic Research
    7 Strategy and Planning
    8 How Advertising Works
PARTT Ⅲ ADVERTISING MEDIA
    9 Media Strategy and Planning
    10 Print Media
    11 Broadcast Media
    12 Media Buring
PARTT Ⅳ CREATING ADVERTISING
    13 The Creative Side of Advertising
    14 Creating Print Advertising
    15 Creating Broadcast Advertising
    16 Creating Direct-Response Advertising
    17 Creating Directory and Out-of-Home Advertising
PARTT Ⅴ ADVERTISING OPERATIONS
    18 Sales Promotion
    19 Public Relations
    20 The Advertising Campaign
    21 Evaluative Research
PARTT Ⅵ MISCELLANEOUS ADVERTISING
    22 Business-to-Business and Retail Advertising
    23 International Advertising
Appendix:Careers in Advertising
Glossary
Credits
Index