中小企业市场营销/中小企业创业系列教材--聚文网

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内容简介

本书为创业初期的中小企业开辟了一条通往发展与成世的快速知道通道，使广大中小企业的创业者、从业者和有志创业的年轻人能在最短的时间内把握市场营销的知识体系。本书分4个部分13章，系统地介绍了市场营销知识：第一部分为“导论”，介绍了“认识市场营销与市场营销管理”和“营销调研的技术与方法”；第二部分为“分析市场及营销机会”，介绍了“分析市场环境，寻求市场机会”、“分析购买行为与寻找顾客”、“选择产品”和“定向市场”；第三部分为“促销策略”，介绍了“产品定价”、“营销渠化”、“营销观念与理论的演进”和“现代营销思想与营销道德”。

第一部分导论第1章认识市场营销与市场营销管理 1.1 市场营销基础知识 1.2 认识市场营销管理 1.3 市场营销管理过程与策略案例分析思考与练习第2章营销调研的技术与方法 2.1 营销调研的作用与过程 2.2 营销调研的技术与方法案例分析思考与练习第二部分分析市场及营销机会第3章分析市场环境寻求市场机会 3.1 市场营销环境概述 3.2 宏观环境因素 3.3 微观环境因素案例分析思考与练习第4章分析购买行为与寻找顾客 4.1 消费者市场及购买行为 4.2 组织市场案例分析思考与练习第5章选择产品 5.1 产品分类及其组合 5.2 产品的生命周期 5.3 新产品开发案例分析思考与练习第5章选择产品 5.1 产品分类与其组合 5.2 产品的生命周期 5.3 新产品开发案例分析思考与练习第6章定向市场 6.1 市场细分的目的与方法 6.2 目标市场的选择与定位案例分析思考与练习第三部分促销策略第7章产品定价 7.1 定价的影响因素与步骤 7.2 定价方法 7.3 定价与调价策略案例分析思考与练习第8章营销渠道 …… 第9章产品促销第四部分营销的战略提升第10章品牌与竞争战略第11章营销的国际化与网络化第12章营销观念与理论的演进第13章现代营销思想与营销道德参考文献

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