国际市场营销/21世纪管理学教材

    《国际市场营销(应用型)》在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法的基础上，结合我国企业发展的实际情况，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者深入系统地了解和掌握国际市场营销的含义、发展过程及其重要性，帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义。本书由喻红阳、刘升幅担任主编。

    《国际市场营销(应用型)》在编写过程中，吸收了国外的国际市场营销理论，按照国际环境分析、国际市场调查、国际营销战略制定、国际营销4P策略以及国际营销管理的思路组织全书内容。同时，结合中国企业本土案例，将理论与实践充分结合，更契合国内读者的需要。每章都设有引导案例、结尾案例、课后练习题(内含案例分析题)，并在章节中设置“营销聚焦”特色栏目，结合章节内容穿插相关知识或案例，让读者不仅能学到理论，也能初步了解企业国际营销状况，拓宽学生的知识面与国际视野。《国际市场营销(应用型)》适合高等院校市场营销专业、国际贸易专业、国际商务专业本科生、研究生及教师使用，也可以作为相关研究人员以及企业经营管理者的参考用书。本书由喻红阳、刘升幅担任主编。

第一章概论引导案例中国加入世界贸易组织十年第一节国际市场营销的概念及特点第二节国际市场营销的产生和发展第三节企业走向国际市场的动因本章小结结尾案例联想抓住3个机会在俄罗斯打渠道组合拳练习题第二章国际营销环境引导案例中国企业面临“国家安全审查”第一节国际营销经济环境第二节国际营销文化环境第三节国际营销政治环境第四节国际营销法律环境本章小结结尾案例中国市场，让我欢喜让我忧练习题第三章国际营销调研引导案例渠道调研：系好营销“第一颗纽扣”第一节国际市场营销调研的内容与特点第二节国际市场调研方案第三节国际市场营销调研方法第四节国际市场营销调研组织及注意的问题本章小结结尾案例中国某工程机械科技公司成功进军委内瑞拉市场练习题第四章国际市场战略引导案例海尔与日本骊住正式达成全面战略合作第一节国际市场细分第二节国际目标市场的选择及定位第三节国际目标市场行业竞争分析第四节国际目标市场进入战略本章小结结尾案例华为的国际市场开拓战略练习题第五章国际产品策略引导案例海尔在巴基斯坦第一节产品的概念及分类第二节国际产品的标准化与差异化第三节国际市场产品适应性及新产品开发策略第四节国际市场产品的品牌、商标、包装策略本章小结结尾案例中国制造练习题第六章国际营销渠道策略引导案例诺基亚中国市场渠道崩盘：大批代理商拒绝进货第一节国际分销渠道的结构第二节国际分销渠道的选择第三节选择和激励中间商第四节国际分销渠道系统的联合化本章小结结尾案例苹果重新布局在华运营练习题第七章国际市场定价策略引导案例中国汽车价格武器难敌海外市场风云变幻第一节国际市场定价目标、程序、方法、策略第二节影响国际市场产品定价的因素第三节国际转移定价第四节国际营销价格发展趋势与企业对策本章小结结尾案例缺乏核心竞争力，中国痛缺国际市场定价权练习题第八章国际市场促销策略引导案例微软必应词典“口模大赛”第一节国际促销信息沟通第二节国际市场营业推广策略第三节国际市场公共关系第四节国际市场人员推销第五节国际广告策略本章小结结尾案例南非海信发力世界杯品牌营销成效显著练习题第九章国际营销人员的管理引导案例华为国际化之痛第一节国际营销人员的作用和来源第二节国际营销人员的选拔与任用第三节国际营销人员的培养与培训第四节国际营销人员的考评第五节国际营销人员的薪酬设计与激励本章小结结尾案例海尔在海外的营销人员管理难题练习题第十章国际营销管理引导案例耐克的营销组织变革第一节国际企业的组织机构第二节国际营销计划第三节国际营销计划的执行和控制第四节国际营销风险管理本章小结结尾案例跨国公司在中国集体性“堕落”练习题参考文献国际市场营销