国际商务（第2版）--聚文网

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内容简介

本书是专门为高等院校的本科生和研究生编写的靠前商务教材，同时也可做外经贸人员培训用书及对靠前商务感兴趣的人员的自学读物。本书共分为8章。靠前章对本书的研究内容和框架进行了介绍；第2章和第3章介绍了靠前竞争及其主要类型，并详细讲解了靠前竞争优势理论，包括靠前贸易理论、靠前投资理论和国家竞争优势理论；第4章和第5章分别介绍了企业靠前化过程以及企业靠前化通常采用的方式；第6章对跨国经营中涉及的靠前市场营销的内容进行了介绍；第7章对跨国经营中所涉及的文化、法律、政治环境进行了分析；第8章对靠前商务中所涉及的跨国经营战略进行了系统的讲解，其中包括靠前组织战略、靠前营销战略、靠前人力资源管理和靠前财务管理等内容。

第2版序
第1版序
第1章  绪论
  1.1  国际商务学及其研究内容
  1. 2  当代国际商务的三大纽带
  1.3  本书的基本框架
  本章小结
  关键术语
  思考题
第2章  国际竞争及其主要类型
  2.1  国际竞争与国际竞争力
  2.2  国际竞争主要类型
  2.3  企业国际竞争战略选择
  本章小结
  关键术语
  思考题
第3章  国际竞争优势理论
  3.1  国际贸易理论
  3.2  对外直接投资理论
  3.3  国家竞争优势理论
  本章小结
  关键术语
  思考题
第4章企业国际化过程
  4.1  企业国际化理论基础
  4.2  企业国际化过程
  4.3  企业国际化影响因素
  4.4  企业国际化测度
  本章小结
  关键术语
  思考题
第3章  企业国际化方式
  5.1  商品国际化方式
  5.2  技术国际化方式
  5.3  资本国际化方式
  5.4  品牌国际化方式
  5.5  融资国际化方式
  本章小结
  关键术语
  思考题
第6章企业国际目标市场选择
  6.1  国际市场细分
  6.2  国际目标市场的选择
  6.3  国际市场定位
  本章小结
  关键术语
  思考题
第7章  国际商务环境分析
  7.1  国际商务的文化环境
  7.2  国际商务的政治与法律环境
  7.3  国际商务的经济环境
  本章小结
  关键术语
  思考题
第8章企业国际化战略
  8.1  企业国际化战略概述
  8.2  企业国际化组织战略
  8.3  国际营销战略
  8.4  国际人力资源管理
  8.5  国际财务管理
  本章小结
……
附录一  国际商务有关网站
附录二  世界主要节庆
附录三  涉外活动禁忌
参考文献

国际商务（第2版）

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