一个人的电商

运营实操，全是干货！
“凡客体”亲历者复盘电商运营实务，摸得着，看得见。
全面披露电商运营内幕与操盘细节:韩寒王珞丹代言与“凡客体”营销的全程运作、创业“初刻”案例抢先发售多方面深度剖析、小米狂飙背后的三个秘密、被实战验证的互联网营销的方法论、可快速复制的执行细节与内部文档……
本书堪称传统企业转型互联网的推荐阅读书。

这个时代在经历靠前的转型甚至颠覆，任何行业都将与互联网无缝融合，成为“互联网+”。有很多写电商的书，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性，而讲到如何落地实操则浅尝即止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方法论，更重视实操细节的书。
许晓辉，在知名电商公司凡客诚品过高管，有海量投放与品牌营销的实战经验；也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历，三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。本书以B2C电商作为观察视角，对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等关键节点，都有详细论述，既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全程解析，对创业者颇有借鉴意义。

许晓辉，电商行业资历人士，北大中文系毕业，曾就职金山、雅虎、凡客，2010年创建慢生活品牌初刻。业余喜欢写字，著有《梦想金山》等。

第一章  电商有逻辑  ／  1
1 消费环境起变化  ／  2
2 丛林法则与烧钱游戏  ／  4
3 线上商业地产的流量生意  ／  7
4 创新扩散模型与细分市场  ／  8
5 碎片化的手机时代  ／  11
6 M 型消费  ／  13
7 产业互联网时代来了  ／  16
第二章  B2C：曾经野蛮生长  ／  19
1  为什么是B2C  ／  21
2  做个有翅膀的猪  ／  23
3  海量SKU 之惑  ／  25
4  单品制胜的逻辑  ／  28
5  线上投放怎么做  ／  31
6  投放预算怎么定  ／  37
7  媒体价值如何评估  ／  39
8  日常投放的全节点追踪  ／  41
9  品牌营销的关键时刻  ／  44
10  深度揭秘“凡客体”  ／  56
11  代言人不是万能的  ／  66
12  精英营销  ／  68
13  野蛮生长已经终结  ／  72
第三章  初刻：电商创业案例全程剖析  ／ 75
1  B2C 创业为何不是好选择  ／  77
2   给创业一个理由  ／  79
3  分歧者  ／  83
4  投资人最关心的问题  ／  85
5  三里屯之夜，1000 万  ／  88
6  她的名字叫初刻  ／  90
7  几个意外  ／  92
8  网站上线了  ／  95
9  用微创新制造口碑  ／  98
10  初刻视觉的生产机制  ／  108
11  500 万美元，20% 股份  ／  115
12  创业曲线与资本冬天  ／  117
13  完美计划  ／  119
14  调整步伐  ／  123
15  用80% 的时间找人  ／  124
16  不是百米是接力赛  ／  127
17  资本游戏  ／  130
18  反思：学费交在哪里  ／  131
19  必要的补充  ／  138
第四章  方法论：屌炸天的互联网思维  ／  140
1  消费环境的变化  ／  142
2  如何让产品尖叫  ／  145
3  互联网思维的信徒们  ／  147
4  小米的秘密：产品即品牌  ／  152
5  小米的秘密：生态体系  ／  157
6  小米的秘密：雷军方法论  ／  161
7  “饥渴营销”的秘密  ／  164
8  参与感三三法则  ／  166
9  社会化传播的逻辑  ／  168
10  传播效果如何评估  ／  179
11  互联网品牌打造的七个密码  ／  181
第五章  方法总比问题多  ／  193
1  所谓形势比人强  ／  194
2  品牌营销的极简攻略  ／  195
3  总得有点人文情怀  ／  198
4  视觉与文案的玄机  ／  201
5  如何做个小而美的淘宝店  ／  208
6  文化氛围很重要么  ／  210
7  仅有兄弟情是不够的  ／  215
8  传统企业转型这件事  ／  216
9  酒仙网转型启示录  ／  218
10  O2O 混战：规模是唯一门槛  ／  223
11  居然之家：低频高价O2O 怎么玩儿  ／  225
12  工欲善其事  ／  229
附录  我们终于可以老得谈谈青春  ／  233
1  B2C 荒原万物生长  ／  235
2  我的名字叫文艺  ／  239
3  电商是件简单的事  ／  242
4  回到童年  ／  244
5  走路，旅行  ／  245
6  慢一点，发现日常生活之美  ／  248
7  步步惊心的斯诺人生  ／  249
8  用什么姿态做一家公司  ／  251
9  回到本质，回到常识  ／  253
10  秋天读什么  ／  255
11  慢生活的真相  ／  259
12  当世界年纪还小的时候  ／  261
13  我们终于可以老得谈谈青春  ／  264
14  你能10 分钟背诵这首诗么  ／  267
15  忽然大雨  ／  271
16  此病，无药可医  ／  275
17  写字是件奢侈的事  ／  279
281 后记  知易行难或不会前戏