大刀阔斧:二十个营销精典策划全披露//中国营销快刀十策划历程--聚文网

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内容简介

十三亿中国人心目中的品牌榜！中华民族屹立于世界之颠的见证！企业综合实力与社会地位的集中表现！这里是世界掂量中国力量的地方！策划业在国内兴起，至今也不过就十多年时间，尽管中间曾出现过一些波折，但最终还是获得了社会的承认，步入良性发展的轨道。因策划给企业、区域及其他各类组织带来的巨大经济效益和社会效益也是有目共睹的。从20世纪90年代初作者开始涉足策划业，曲指算来风风雨雨也有十个年头了。其中自然有不少酸甜苦辣，但每当和同伴们一起看到由策划的项目得到了市场的承认，从而也赢得客户对我们的赞赏和尊重时，喜悦之情往往溢于言表。作者简介：张海良，中国营销学术研究院院长，教授、中华品牌园总顾问，中国经理人网CEO，多家大学客座教授，S产品创新法则、特赢终端论、简单品牌法则、6T良性通路运作法等理论创始者。 1994年初创办今天市场国际策划机构，为界称为“中国营销快刀”。近十年来，以新、奇、特的定位手法和经典严谨的创意技术先后为健力宝第五季、北京盛世庄园葡萄酒公司之法葡萄号品牌、新希望之白帝乳业、中国邮政、河北三井、湖南海利、真心食品、利君药业、荣事达，交通银行、丰乐农化等数十家企业推出成功的策划，先后在国内诸多大学和论坛上作过精彩的报告。主张策划无定式、管理无定法、创意无定则。著有《我是策划人》、《突破营销》、《市场核动力》等等作，在《经济日报》、《中国经营报》、《售销与市场》等报刊发表论文近百篇。

张海良之闲言碎语策划观（代序）这里是世界掂量中国力量的地方 ――中华品牌园整体策划卖出我的魅力来 ――西安高科集团“中国西部电子社区”整合营销推广策划每人配个“笑秘” ――交通银行西安分行金融超市品牌运动策划京城之战 ――真心香瓜子北京市场营销策划乐在竞争之外 ――可口乐香瓜子营销整合推广策划把瓜子当作幽默笑话卖 ――没完没了系列瓜子品牌营销策划三拳定滁州 ――明光酿酒集团整体策划案风暴沧州 ――河北三井酒业沧州市场整合营销策划堡垒是怎样炼成的 ――天一粮油集团品牌营销整合策划保卫常德 ――湖南海利集团整合营销策划 “缘”的力量 ――北京京源马大姐糖果营销策划品质为大平谈是真 ――大平油业集团品牌策划凸现京皖 ――京皖宾馆品牌整合推广策划突破千禾 ――千禾制粉整合营销策划之突破篇咸阳把“心”卖给你 ――咸阳清渭楼休闲广场营销策划小题大做 ――福乐定集团“乐普邦”产品砀山区域市场营销策划赢甲天下 ――天怡商务公寓策划案梦回唐朝 ――中银万泰地产策划策滴水不漏的承诺 ――德斯沃特防水材料整合营销策划托起生态谷 ――西安高新区周至生态园项目策划后记

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