互联网视阈下的品牌传播问题研究--聚文网

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内容简介

本书从互联网视阈角度切入，从网络节点与人际关系管理的视角进行阐述和分析，主要研究了相关品牌传播过程中的现状、面临的问题以及解决方法。其中，针对品牌传播策略、品牌传播效果及相关的危机管理，做了深入调查分析，并以案例+分析的形式呈现出来。

作者简介

公克迪，男，1979年出生，北京工商大学艺术与传媒学院广告系教师，厦门大学经济学学士、传播学硕士，中国人民大学新闻学博士，曾参与国家社科基金项目2项、省部级科研项目2项，主持北京市教委项目1项及校级项目若干项，并主持企业咨询与品牌策划项目4项，在核心期刊发表论文10余篇。研究方向：品牌传播、公共关系学。

绪论
第一节研究对象与目标
第二节现有研究概述
第三节研究意义与方法
第一章传统媒体环境下的品牌与品牌传播
第一节品牌的概念：从符号到品牌资产
第二节品牌传播理论的发展：从品牌形象定位到受众定位的嬗变
第三节舆论场域及其对品牌传播的影响
第四节传统媒体环境下的品牌传播策略
第二章互联网环境下的传播与品牌传播
第一节互联网环境的概念界定
第二节互联网环境的建构
第三节互联网环境下传播模式的转变：受众结构与文本内容
第四节互联网环境对品牌传播的影响：以社会网络为基础的受众关系管理
第三章互联网环境下社会网络对品牌传播策略的作用
第一节互联网环境下品牌传播受众的特征
第二节互联网环境下品牌认知的驱动力：受众社会网络的形成
第三节互联网环境下品牌传播的渠道：社会网络的辐射
第四章互联网环境下关系管理对品牌传播的影响
第一节关系管理的概念界定与理论框架
第二节影响受众关系管理的因素：“网络意见领袖”与“网络人际传播”
第三节互联网环境下品牌传播的途径：关系层级的演进
第五章互联网环境下的品牌传播策略、方法与实现路径
第一节互联网环境下品牌传播的策略
第二节互联网环境下的品牌危机传播策略
第三节互联网环境下品牌危机传播管理效果评估的方法
第六章基于不同互联网媒介平台的品牌传播策略与方法
第一节基于网站／主页的品牌传播策略
第二节基于社会化媒体平台的品牌传播策略
第三节基于移动互联App平台的品牌传播方式与方法
第七章互联网环境下的品牌传播案例分析
结语
参考文献

互联网视阈下的品牌传播问题研究

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