营销会计 (全国高职高专“十二五”规划教材)

李晓玲、林洁主编的《营销会计》是泸州职业技术学院市场营销专业(群)省级示范性专业建设教学改革成果之一。《营销会计》以新会计准则为依据。针对营销活动所需的会计专业知识和操作技能为需要，精心取舍，组织内容，围绕营销人员的职业需求展开内容阐述。主要介绍了结算业务、损益计算、报表分析与授信管理、量本利分析与定价调价决策等方面的内容，而对一般会计学教材中详细介绍的填制凭证、登记账薄、编制报表等会计核算知识，只做了简要介绍。    《营销会计》采用了“理论教程”外加“习题与实训手册”的配教方式来设置理论知识与实训内容。为便于学生掌握课程内容，本教程在每章前均列示出学习目标，设计了一个导入案例，在各章的内容阐述中，穿插介绍了一些有趣的小知识，对于学生容易忽视的关键性内容，在“点睛之笔”中列出；对于一些扩展性内容，在“学有余力”中列出；对于要求学生识记掌握的规律，则在“要点记忆”中进行了列表总结。    《营销会计》可作为高职高专院校、本科二级职业技术学院、成人高校的市场营销、电子商务等专业会计课程的教材，也可作为各中小型企业从事营销或销售管理岗位人员的基础会计指导及培训用书。

前言
第一章  会计核算1
第一节  会计概述3
一、会计的含义与作用3
二、会计的对象3
三、会计假设4
四、会计基础5
五、会计核算方法5
第二节  会计要素与会计等式5
一、会计要素5
二、会计等式7
第三节  会计科目与账户8
一、会计科目8
二、会计账户9
第四节  借贷记账法10
一、复式记账法10
二、借贷记账法10
三、记账凭证11
第五节  会计核算实例13
第二章  销售资金结算19
第一节  货币资金的管理21
一、库存现金的管理21
二、银行存款的管理21
第二节  销售资金结算22
一、票据结算23
二、其他结算方式29
第三章  损益计算34
第一节  收入36
一、收入的分类36
二、销售收入的确认36
三、销售收入的计量37
四、不同方式下销售收入的核算37
第二节  费用41
一、营业成本的核算42
二、期间费用的核算42
第三节  利润44
一、利润的构成44
二、利润表的内容44
第四章  商业信用管理46
第一节  商业信用概述48
一、应收账款48
二、应收票据49
三、坏账准备50
第二节  商业信用管理51
一、前期管理51
二、日常管理55
三、后期管理57
第五章  财务分析59
第一节  财务分析概述61
一、财务分析的含义61
二、财务分析的目的61
三、财务分析的对象61
四、财务分析的方法64
五、财务分析的局限性65
第二节  财务报表结构分析65
一、资产负债表结构分析66
二、利润表结构分析67
三、现金流量表结构分析68
第三节  财务指标分析70
一、短期偿债能力分析70
二、流动资产营运能力分析73
三、获利能力分析75
第四节  财务分析实例77
第六章  本量利分析80
第一节  成本性态分析82
一、成本按性态分类82
二、成本性态分析83
第二节  本量利分析85
一、单品种本量利分析85
二、多品种本量利分析89
第七章  价格决策91
第一节  成本导向定价决策93
一、完全成本定价法93
二、变动成本定价法94
第二节  调价决策94
一、边际分析法94
二、利润无差别点法97
第三节  是否接受低价追加订货决策98
一、简单条件下的低价追加订货决策98
二、复杂条件下的低价追加订货决策98
闯关测试及答案100
第一章  会计核算闯关测试101
一、单项选择题101
二、多项选择题102
三、技能训练题102
第二章  销售资金结算闯关测试104
一、单项选择题104
二、多项选择题104
三、判断题105
四、技能训练题105
第三章  损益计算闯关测试106
一、单项选择题106
二、多项选择题106
三、判断题107
四、问答题107
五、技能训练题107
六、案例分析题108
第四章  商业信用管理闯关测试108
一、名词解释题108
二、问答题108
三、技能训练题108
四、案例分析题110
第五章  财务分析闯关测试111
一、单项选择题111
二、多项选择题112
三、技能训练题112
四、案例分析题113
第六章  本量利分析闯关测试113
一、单项选择题113
二、多项选择题114
三、判断题115
四、技能训练题115
第七章  价格决策闯关测试116
一、单项选择题116
二、判断题117
三、技能训练题117
四、案例分析题118
闯关测试答案118
第一章  会计工作概述118
第二章  货币资金与结算业务120
第三章  损益计算121
第四章  商业信用管理122
第五章  财务分析123
第六章  本量利分析124
第七章  价格决策125
项目实训127
实训项目一  会计核算128
实训项目二  出纳技能129
实训项目三  损益计算134
实训项目四  财务分析136
实训项目五  成本性态分析137