对称营销--聚文网

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内容简介

本书通过对于大企业、大品牌营销案例的分析解读，从市场营销实战角度阐释新时代背景下大企业和大品牌面对80后90后新生代消费群的市场营销解决方案。做为实战营销策划专家，作者创立了对称营销理论和5v0价值导向营销理论，本书描述了上述营销理论如何被大企业、大品牌广泛应用于营销实践，揭开了大企业、大品牌市场营销成功的秘密所在，为中小企业市场营销实践提供了借鉴范本。

作者简介

高京君：
2001年创办天策行品牌顾问机构，中国咨询业十强天策行品牌顾问机构创始人，北京天策行品牌顾问机构首席战略专家。中央电视台《幸运52》栏目创始人。曾师从《A管理模式》创始人刘光起。现为北京天策行品牌顾问有限公司总裁兼首席战略专家，中国市场学会商务策划专业委员会专家委员，北京大学、清华大学特约教授。在15年的营销策划生涯中，创立了对称营销、生态圈营销、四轮驱动力等营销理论，开始了中国新营销时代的新营销模型。

任立军：
北京天策行品牌顾问机构品牌营销顾问、北京立钧世纪营销策划机构创始人兼首席专家。中国营销咨询界新代表人物，靠前有名品牌营销策划专家及市场观察家，中国新价值营销理论创造人，专注于实战领域的品牌策划和营销策划，荣获“中国品牌营销策划排行榜”二十强品牌营销专家称号。15年的营销策划经历，创立了对称营销理论、5VO价值导向营销理论、营销策划6S理论模型等新营销理论，是美国有名营销大师·科特勒营销革命3.0理论的重要传承人，师从定位大师艾尔·里斯，学习并创立了中国式营销定位理论。

序言换种思路走新路
01 中国企业转型期的市场营销之痛
第一节对称营销解决转型升级之痛 // 011
第二节企业转型与升级的机制性矛盾 // 021
第三节向左转？向右转？世界范围内最庞大的转型与升级 // 032
02 对称营销，战略新品的战略发力点
第一节新营销时代的市场格局――对称营销矩阵 // 049
第二节战略新品及战略新品上市 // 072
第三节糖酒会招商从点对点到系统构建 // 085
第四节对称营销如何让招商不再“招伤”// 099
03 对称营销下的新生代消费群研究
第一节新生代消费群体之下的营销趋势变更 // 109
第二节品牌巧妙定位新生代消费群 // 126
第三节走出营销困境的新营销创新之道 // 141
第四节对称营销如何发掘消费需求 // 154
04 对称营销的战略营销驱动模型
第一节四轮驱动力成就强势品牌 // 166
第二节对称营销从战略到执行创造100%的营销落地能力 // 183
第三节 OTO模式：打造全覆盖线上线下战斗群 // 194
05 对称营销的品牌战略
第一节品牌消费体验抓住消费者的心 // 212
第二节对称营销创建品牌资产 // 228
第三节整合营销传播的OTO对称模式 // 246
06 对称营销的市场布局
第一节对称市场格局与企业市场营销布局 // 260
第二节对称营销价值链管理 // 271
第三节新营销时代的市场拓展 // 280
07 对称营销之产品组合管理
第一节对称营销产品组合创新 // 298
第二节产品组合与转型升级 // 313
08 对称营销之价格体系管理
第一节对称营销价格体系策略 // 326
第二节建立在价值链基础上的价格体系建设 // 337

对称营销

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