活动营销

陈经超著的《活动营销.微博篇》以微博在我国的发展为脉络，从不同面向叙述了微博自身所体现的社会化媒体的功能与特点。内容分为基本篇、实务篇、典范篇、营销篇四部分。在基本篇中，通过梳理靠前外微博发展的历史及概述，让广大读者对微博有一个更加清楚的认识。在实务篇中，通过分析微博的定位及竞争对手分析，帮助读者找准自身关键诉求和优势所在。在典范篇中，本书以案例的形式，剖析了不同性质的机构对微博的使用情况，使读者巩固社会化媒体的传播效果。在营销篇中，通过分析不同营销类型的使用，结合很好案例的介绍，以达到更优的学习微博营销的目的。本书是一本介绍微博营销与传播技巧的书，语言轻松活泼，适合广大高校的学子以各类微博爱好者阅读。

陈经超，厦门大学新闻传播学院副教授，硕士生导师。2010年毕业于北京大学新闻与传播学院，获文学博士学位，此前曾读于北京大学光华管理学院（硕士）和台湾大学动物科学技术学系（学士）。现任厦门大学公共传播战略研究所所长，北京大学现代广告研究所研究员，中国广告协会学术委员会委员，中国靠前公共关系协会学术工作委员会委员。2014年获得厦门大学高等教育教学成果奖一等奖，2015年获得厦门市“五四青年奖章标兵”及福建省“台湾地区人才”称号，2016年获得厦门市“台湾特聘专业人才”称号。主要研究领域为广告、公共关系与社会化媒体营销，并在海内外会议及期刊发表相关论文数十篇。承担新闻出版总署“中国报业与广告业发展的关系问题研究”、中央电视台“中央电视台广告经营战略”、中国机械集团“中国机械集团品牌发展战略”、北大现代广告研究所“中国农村居民媒介接触与消费行为研究”、互动通集团“富媒体广告效果研究”、摩德互动“电子杂志广告效果研究”、厦门市思明区委宣传部“金砖峰会对厦门市居民满意度影响研究”等多项大型课题。

第一章 微博基本篇
第一堂课 微博市场环境扫描
一、新浪微博
二、腾讯微博
三、网易微博
四、搜狐微博
第二堂课 微博的概述
一、基础篇——认识微博
二、进阶篇——使用微博
三、高级篇——分析和管理微博
本章小结
第二章 微博实务篇
第三堂课 如何选定运营微博的领域
一、微博运营领域及市场
二、波特五力分析，探寻领域前景
三、SWOT分析，审视自身优劣势
第四堂课 微博的定位与展示
一、定位理论
二、微博命名
三、微博标签
四、微博头像
五、微博背景
第五堂课 竞争对手分析
一、如何找到竞争对手
二、竞争对手基础信息分析
三、竞争对手微博内容分析
四、微博互动
第六堂课 热门微博及活动方案分析
一、热门微博、热门话题与微博热搜的定义
二、微博热门使用价值分析
三、热门微博的内容设置技巧
四、微博活动营销
第七堂课 微博互动：个性化的人际沟通
一、大号互动
二、小号互动
三、粉丝关系与其管理
本章小结
第三章 微博典范篇
第八堂课 企业微博：微博营销作为企业新文化
一、企业微博定义
二、案例一：@碧浪微博
三、案例二：@谷粒多鼓励微博
四、企业微博分析总结
第九堂课 政务微博：微问政，政府办公新平台
一、政务微博的定义
二、案例一：@上海发布微博
三、案例二：@中国政府网微博：官方信息发布入口
四、政务微博分析总结
第十堂课 媒体微博：传统媒体争取新媒体受众群体
一、媒体微博定义
二、案例：@人民日报微博
三、媒体微博分析总结
第十一堂课 公益微博：公益组织与公众沟通新渠道
一、公益微博定义
二、案例一：@免费午餐微博
三、案例二：@科学松鼠会微博
四、公益微博分析总结
本章小结
第四章 微博营销篇
第十二堂课 微博营销理论
一、三大经典营销理论：4P、4C、4R理论
二、新媒体时代：4I理论
三、直复营销理论
四、5T模型视角下的微博营销
五、基于六度分隔理论的企业微博营销
六、长尾理论下的微博营销
七、PRAC法则
第十三堂课 微博植入营销
一、植入式营销的定义
二、植入式营销的方式
三、微博植入广告
第十四堂课 反向营销
一、反向营销的定义
二、微博反向营销策略
第十五堂课 跨界营销
一、跨界营销的定义
二、微博跨界营销的原则
三、跨界营销的形式
第十六堂 课饥饿营销
一、饥饿营销的定义
二、饥饿营销的条件与策略
第十七堂 课事件营销
一、事件营销的定义
二、事件营销的模式
三、事件营销案例分析
第十八堂课 利用微博危机公关
一、危机公关的原则
二、微博危机公关的策略
三、实战案例
本章小结
后记