市场营销学

黄聚河主编的《市场营销学(21世纪经济管理规划教材)》紧密结合市场营销理沦引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的最新动态，科学严谨地设计厂市场营销学的框架体系；系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务，使市场营销的同际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。《市场营销学(21世纪经济管理规划教材)》体系完整，论述系统。而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。
市场营销学是现代营销方法与策略的理论基础，是从事市场营销领域工作的敲门砖。通过该课程的学习，应掌握市场调研与分析、创业(投资)机会识别与判断、营销战略与策略的策划与实施、品牌运作与形象提升、产品推广与市场开拓等基本技能。该项技能具有广泛的适用性，所有涉及市场营销的行业都需要这一职业，这也正是该专业保持较高就业率的原因。未来将会有更多的中国品牌进人世界前列，自然需要更多掌握现代营销方法的高级营销人才。

第1章 绪论
开篇案例现代营销成就了海尔神话
1．1 市场营销学的概念
1．2 市场营销学的形成和发展
1．3 市场营销学的传播与应用
1．4 市场营销学的职业能力与学科知识体系
本章小结
思考练习
案例讨论
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第2章 市场与市场营销管理
开篇案例本田的营销转变
2．1 市场概述
2．2 市场营销观念
2．3 市场营销管理
本章小结
思考练习
案例讨论
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第3章 市场营销环境
开篇案例中美史克的ppa之劫
3．1 市场营销环境概述
3．2 市场营销宏观环境
3．3 市场营销微观环境
3．4 企业营销环境分析
本章小结
思考练习
案例讨论
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第4章 市场营销战略规划
开篇案例统一的增长战略
4．1 市场营销战略规划概述
4．2 市场营销战略规划过程
4．3 市场营销计划
本章小结
思考练习
案例讨论
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第5章 市场购买行为研究
开篇案例随消费者需求灵活应变的星巴克
5．1 市场分类
5．2 消费者购买行为模式
5．3 影响消费者购买行为的主要因素
5．4 消费者购买决策过程
5．5 产业市场购买行为分析
本章小结
思考练习
案例讨论
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第6章 市场营销信息系统
开篇案例娃哈哈“营养快线”上市调查
6．1 市场营销信息系统
6．2 市场营销调研
6．3 调查问卷的设计和调研报告的撰写
本章小结
思考练习
案例讨论
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第7章 目标市场与市场营销组合
开篇案例“马可波罗”的市场集中战略与营销组合策略
7．1 市场细分
7．1．1 市场细分的含义及依据
7．2 目标市场选择及其战略
7．3 市场定位
7．4 市场营销组合策略
本章小结
思考练习
案例讨论
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第8章 产品策略
开篇案例宝洁公司的产品策略
8．1 产品的整体概念
8．2 产品组合策略
8．3 品牌与商标策略
8．4 包装策略
8．5 产品生命周期理论
8．6 新产品开发与扩散
本章小结
思考练习
案例讨论
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第9章 价格策略
开篇案例中国香港迪斯尼乐园的门票价格
9．1 影响产品定价的因素
9．2 定价目标与定价方法
9．3 定价策略
9．4 价格调整
本章小结
思考练习
案例讨论
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第10章 渠道策略
开篇案例诺基亚“窜货门”事件
10．1 分销渠道的性质与类型
10．2 分销渠道的选择
10．3 分销渠道的管理
10．4 零售与批发
本章小结
思考练习
案例讨论
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第11章 沟通与促销策略
开篇案例奥运整合营销传播的典范――海尔集团
11．1 促销与促销组合
11．2 整合营销传播
11．3 广告策略
11．4 人员推销
11．5 销售促进
11．6 公共关系
本章小结
思考练习
案例讨论
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第12章 市场营销组织与控制
开篇案例营销组织结构的变迁――宝洁公司的组织再造
12．1 市场营销组织
12．2 市场营销组织的设计
12．3 市场营销控制
本章小结
思考练习
案例讨论
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第13章 国际市场营销
开篇案例可口可乐的国际市场营销
13．1 国际市场营销概述
13．2 国际市场营销环境
13．3 企业进入国际市场的方式
13．4 国际市场营销策略
本章小结
思考练习
案例讨论
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参考文献