市场营销学(第2版21世纪经济管理规划教材)--聚文网

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内容简介

李怀斌等编著的《市场营销学（第2版）》按照市场营销理论的逻辑关系和营销实践的业务流程，把全书内容精缩概括为6个部分15章。本书既有对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际操作介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展、开阔视野和便于学生学习，我们在各章前增加了全章内容提示，在各章中添加了阅读参考材料，在各章后做了本章小结、前沿动态介绍、相关案例简析和复习思考题。通过这些结构安排，力求形成本书“简约、规范、科学，基本概念清楚，原理阐释有层次，方法和策略实用”的高校精品课教材品位和特色。《市场营销学（第2版）》是辽宁省精品课程配套教材，可供大专院校相关专业的师牛教学使用，也可作为广大企业内部培训和经营管理人员自修提高的参考书。

第一部分市场营销概述
第一章市场营销和营销导向
第二章顾客满意和关系营销
第二部分市场营销调研与策划
第三章市场营销调研
第四章市场营销策划
第三部分市场营销的环境与市场
第五章市场营销环境扫描
第六章市场与购买者行为
第四部分市场竞争与目标市场战略
第七章竞争者分析与竞争战略
第八章目标市场营销战略
第五部分市场营销组合策略
第九章产品策略
第十章价格决策
第十一章分销渠道与物流
第十二章整合营销传播策略
第六部分市场营销的组织和控制
第十三章市场营销的组织
第十四章市场营销的控制
第十五章营销伦理与企业社会责任营销
参考文献

市场营销学(第2版21世纪经济管理规划教材)

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