卖点是把锤

张默闻编著的《卖点是把锤（下）》是中国迄今为止靠前部以卖点驱动传奇销量的高含金量创意策划著作，囊括了《广告人》杂志、乾红早春茶、娃哈哈锌爽歪歪、海南快、盼盼食品新饮料等各大行业翘楚的品牌大案。
本书中的所有案例均由作者原创，书中所有的卖点不仅历经了中国市场很严苛的检阅挑战，更切实为各大品牌带来了优异的销量战绩，堪称中国改革开放30多年来拥有实战意义的卖点创意宝书，是一部难得的卖点成就品牌的大作。

陈刚序 关于张默闻的晶莹
穆虹序 默闻是兄弟
自序 玩好卖点你的品牌就活明白了
不来这两个栏目说明你还不是角
《广告人》杂志《月度大案》《名人写名人》栏目创意传播策划纪实
《广告人》杂志社发展历程
印象篇
我们不卖广告杂志，我们卖的是平台
民国味：清丽脱俗浓妆淡抹总相宜
战略篇
性命、生命、使命，《广告人》杂志的三条命
没有上过这两个栏目别说你是品牌界名人
策划篇
《月度大案》——给广告主品牌一个国家级的品牌讲坛
《名人写名人》——给广告界和广告主树立英雄的舞台
您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天
乾红中秋暨新年两大茶品类升级创意策划纪实
品牌历程
创意篇
一早一硒一讲究的乾红早春茶
比普通春茶早15天篇
多硒多年轻篇
因为讲究，所以好喝篇
茶颜月色篇
一个美丽的名字篇
一个美丽的包装篇
一个美丽的诉求篇
一个美丽的组合篇
一个美丽的销量篇
恭喜发茶篇
一个美丽的名字篇
一个美丽的包装篇
一个美丽的诉求篇
一个美丽的组合篇
一个美丽的销量篇
为爽歪歪加个锌，让孩子们吃饭香
娃哈哈集团娃哈哈锌爽歪歪品牌创意传播策划纪实
第一篇：这个爽歪歪“锌”意十足
第二篇：喝锌爽歪歪，吃饭就是香
第三篇：TVC创意展示
第四篇：新闻链接
娃哈哈锌爽歪歪促消化，助力解决孩子不爱吃饭难题
娃哈哈：儿童营养液时代跨向“锌”爽歪歪时代
娃哈哈锌爽歪歪上市，致力“让中国孩子吃饭香”
实验证明：娃哈哈锌爽歪歪促消化功能明显
孩子补锌抵抗流感，娃哈哈锌爽歪歪更易被孩子吸收
预防治疗都有效，点燃创意学院奖
海南亚洲制药集团快克品牌创意传播策划纪实
品牌历程
战略篇|业界评价
张默闻的快对快克品牌的快真叫快
第一案例：快克的学院奖案例
从3000到8500的创意跨栏
总经理寄语
战略篇|创始人心声
快克和学院奖有个约会
价值篇
创意强，则品牌强
营销篇
见证从3000件到8500件的传奇经历
创意篇
若问创意好不好，姗姗遥指创意村
传播篇
高校巡讲很热闹，快克精彩受欢迎
让创意力量为企业注入新鲜活力
第二案例：快克新广告的创意纪实
快克新诉求：预防治疗都有效
盼盼食品新饮料全案
盼盼食品2015新饮料品牌创意卖点纪实
品牌历程
战略洞察篇
布局全国赢取大机遇，进取路上感谢张默闻
盼盼在益起篇
喜欢就要“在益起”
产品篇
产品诱惑：世界上最美的感觉就是“在益起”
营销篇
盼盼“在益起”，那一场因爱而生的欢聚
包装篇
包装，让我们看见情感的衣裳
创意篇
盼盼“在益起”，喜欢就要“在益起”
视觉篇
“在益起”的画面感觉真好
就是系列果汁篇
就是果汁，就是好喝
产品篇
一瓶只追求好喝的植物饮料
包装篇
盼盼“就是蜜”“就是檬”的黑白分明
创意篇
好喝“就是蜜”，好喝“就是檬”
视觉篇
你被爱情的小黄色打动了吗？
生榨椰子汁篇
一喝就有开心事
产品篇
椰子汁品类在中国市场全面苏醒
包装篇
盼盼“生榨椰子汁”的小清新情怀
创意篇
盼盼“生榨椰子汁”，一喝就有开心事
视觉篇
来自热带海洋的幸福味道
张默闻写穆虹：磨得咖啡香款待天下客
陈晓庆写张默闻：张郎张默闻
微自传
漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事
后记
卖点是最不能将就的东西