字体设计

文字作为视觉传达设计的重要元素，具有信息传播、情感传递和视觉审美等多种功能，且具有直观性、艺术性和实用性的特点。因此，字体设计是视觉传达设计的重要手段，其主要任务就是对文字进行相关的艺术处理，从而增强文字的传播效果。字体设计通过独特个性的外部特征，感染人们的视觉与情绪，讲究精简实用，通过简洁的设计要素，以很直观的方式向人们传达信息。 本书共10章，分别为字体设计基础、认识字体结构、汉字和拉丁文字的表现形式与特点、字体设计的配色与情感化、文字的编排与版式设计、字体设计的原则与要求、字体设计的创意方法以及字体设计在出版物和商业作品中的应用等，通过详细的讲解，将与字体设计相关的理论和应用图文并茂地表现出来，不仅为读者提供了扎实的知识基础，还结合富有借鉴价值的案例进行分析，帮助读者巩固基础知识，希望读者在理解理论知识的同时，能够通过书中大量的案例赏析进行学习与借鉴，以提高自身的设计和鉴赏能力。 本书内容丰富、结构清晰，注意思维锻炼与实践应用，不仅可以作为各大艺术院校设计专业的教材，也可以作为各类平面设计和排版设计从业人员的理想参考用书。

胡卫军，从事艺术创作多年，常年工作在平面设计的靠前线，有丰富的教学经验。熟悉字体设计的基本规范和设计流程。对于字体在设计中的应用有独特的见解。有丰富的实践设计经验，曾参与多款字库的研究开发工作。对广告设计中字体设计的应用有丰富的设计经验。

第1章字体设计基础1
1.1字体设计的概念2
1.1.1什么是字体设计2
1.1.2字体设计的应用3
1.2文字的功能4
1.2.1信息交流与知识传播4
1.2.2文化传承与象征5
1.2.3形象符号与视觉吸引5
1.3字体设计的应用形式5
1.3.1标准字体设计5
1.3.2标题字体设计6
1.3.3文字形态标志设计6
1.3.4主题性图形化文字设计7
1.3.5动态、交互文字设计8
1.3.6文字综合编排设计9
1.4基础字体的表现10
案例赏析使用大号粗体表现力度感10
案例赏析选用阿拉伯数字营造独特视觉11
案例赏析工整笔直的字体使版面整齐美观11
案例赏析使用棱角分明的字体体现清晰精致效果12
案例赏析强调字体局部引导阅读视线13
案例赏析添加文字描边丰富版面效果14
案例赏析利用缩写形式表现简约美15
案例赏析使用不同类型的文字提升文学性16
1.5字体设计的基本流程17
第2章认识字体结构23
2.1字体设计的目的和意义20
2.1.1字体设计的目的20
2.1.2字体设计的意义21
案例赏析传统文化韵味的书籍封面设计22
2.2认识汉字字体23
2.2.1字形23
2.2.2笔画24
2.2.3结构24
案例赏析鲜明时代特色的文化
海报设计24
2.3汉字的书写规律25
2.3.1笔画分主次26
2.3.2上紧下松26
2.3.3横细竖粗26
2.3.4笔画之间的呼应27
2.3.5整体协调统一28
2.3.6疏粗密细28
2.3.7重心调整29
案例赏析个性生动的广告设计30
2.4认识拉丁字体31
2.4.1无衬线字体31
2.4.2衬线字体31
2.4.3变形字体32
2.4.4手写字体32
案例赏析创意字体海报设计33
2.5拉丁字体的基本结构34
2.5.1拉丁字母的笔画结构34
2.5.2拉丁字母的造型结构34
案例赏析清新优美的网页设计35
2.6拉丁文字的书写规律36
2.6.1X坐标36
2.6.2绝对尺寸和相对尺寸37
案例赏析数码杂志封面设计37
2.7字体大小与间距38
2.7.1字体大小39
2.7.2如何选择合适的字体大小40
2.7.3文字间距41
案例赏析动感十足的运动海报设计43
第3章汉字的表现形式与特点45
3.1汉字的构成特点46
3.1.1象形46
3.1.2指事47
3.1.3形声47
3.1.4会意48
3.1.5转注48
3.1.6假借49
案例赏析体现传统文化的象形设计49
3.2汉字的笔画结构50
3.2.1笔形塑造50
3.2.2笔形重组51
3.2.3笔形变化52
案例赏析简洁个性的变形文字设计52
3.3字体设计与视错觉53
3.3.1汉字的设计要点53
3.3.2汉字的视错觉54
案例赏析汉字在广告中方正大气的表现54
3.4汉字字体设计的创意与构思56
3.4.1字体变化准则56
3.4.2字体变化范围57
案例赏析字体与图片结合突出海报特点60
3.5汉字创意字体的类型61
3.5.1装饰字体61
案例赏析突出主题的变形字体设计63
3.5.2形象字体64
3.5.3立体字体65
案例赏析立体字在海报设计中的应用65
3.5.4书法字体65
案例赏析通过书法字体体现传统文化67
3.5.5会意字体68
3.5.6手写字体68
案例赏析手写字体使海报更加具有个性69
3.5.7创意字体70
第4章拉丁文字的表现形式与特点77
4.1拉丁文字的字体造型要素72
案例赏析强调节奏感的海报文字设计72
4.2拉丁文字的字体造型规律73
4.2.1外形规律73
4.2.2笔画规律74
4.2.3视觉规律75
案例赏析基础笔画的变形体现版面空间延展性76
4.3拉丁文字的字体设计方法77
4.3.1变形设计77
4.3.2正负形设计78
案例赏析独特视觉效果的正负形设计79
4.3.3背景装饰设计80
4.3.4本体装饰设计80
4.3.5连接装饰设计80
4.3.6线条装饰设计81
4.3.7重叠装饰设计81
4.3.8实心装饰设计82
4.3.9错位装饰设计82
4.3.10字体形象82
4.3.11立体表现83
4.3.12手写字体83
案例赏析轻松愉快的涂鸦风格字体设计83
4.4拉丁文字的字体设计风格84
4.4.1字体设计风格概述84
4.4.2端庄典雅风格86
4.4.3欢快幽默风格86
4.4.4怀旧复古风格86
案例赏析随性复古的广告文字设计87
4.4.5清新秀丽风格88
4.4.6坚固挺拔风格88
4.4.7新颖奇特风格88
4.4.8活泼俏皮风格89
4.4.9可爱卡通风格89
案例赏析浪漫优雅的广告文字设计90
第5章字体设计的配色、肌理与情感化92
5.1字体设计配色概述93
案例赏析充满视觉冲击力的海报设计93
5.2字体设计与色彩的对比调和94
5.2.1色彩零度对比94
5.2.2色相弱对比95
5.2.3色相中对比96
5.2.4色相强对比96
案例赏析色彩艳丽的海报字体设计97
5.3字体设计的配色方法98
5.3.1运用对比手法与亮色手法98
案例赏析对比色字体在海报设计中的应用99
5.3.2运用色彩强调的配色方法100
5.3.3运用色相的配色方法100
案例赏析冷暖色调字体的对比应用102
5.3.4运用纯度对比的配色方法103
案例赏析运用高纯度色彩表现出欢乐的氛围103
5.3.5运用明度对比的配色方法104
案例赏析明度对比的字体搭配105
5.4字体设计中材质的应用106
5.4.1植物花卉106
5.4.2布纹107
5.4.3塑料材质108
5.4.4坚硬实物108
5.4.5金属材质108
5.4.6道具109
5.4.7纤维109
案例赏析个性的广告字体设计110
5.5字体设计中纹理的应用110
5.5.1花纹111
5.5.2网点111
5.5.3贴图112
5.5.4形象肌理112
5.5.5绘画肌理113
5.5.6图形肌理113
5.5.7图案肌理114
案例赏析独特个性的绘画字体设计114
5.6字体设计的情感化概述115
5.7字体设计的情感化风格116
5.7.1女性化风格116
5.7.2男性化风格117
5.7.3可爱型风格117
5.7.4科技数码风格117
5.7.5个性休闲风格118
5.7.6简洁时尚风格119
5.7.7优雅高尚风格119
案例赏析个性休闲风格字体在海报中的应用119
第6章文字的编排与版式设计121
6.1文字编排的表现形式122
6.1.1符合人们的阅读习惯122
案例赏析个性独特的杂志内页编排设计124
6.1.2分组排列124
6.1.3方框125
6.1.4疏密变化126
6.1.5留白127
案例赏析简洁大方的广告网页版面设计128
6.2字体设计的组合方式129
6.2.1字体相似组合129
6.2.2字体对比组合132
案例赏析倾斜动感的广告文字设计136
6.2.3字体与图形的组合136
案例赏析富有创意的海报主题文字设计139
6.2.4字体与图案的组合140
案例赏析富有创意的字体组合广告效果141
6.3文字编排的基本原则142
6.3.1易读性142
6.3.2艺术性143
6.3.3整体性144
6.3.4创新性145
案例赏析个性的文字版式设计146
第7章字体设计的原则与要求148
7.1原则1：统一149
7.1.1笔画粗细统一149
7.1.2字体方向统一150
7.1.3斜度统一151
7.1.4整体风格统一151
7.1.5空间统一153
7.1.6文字统一153
案例赏析字体风格统一的海报设计153
7.2原则2：创意154
7.2.1整体位置变化154
7.2.2结构大小处理155
7.2.3绝对对称布局156
案例赏析字体对称布局的海报设计156
7.3要求1：易读性157
7.3.1大小158
7.3.2字间距159
案例赏析富有易读性的广告文字设计160
7.4要求2：美观性161
7.4.1对齐161
7.4.2错位162
7.4.3色彩162
案例赏析错位排列的广告字体设计163
7.5要求3：独特性164
7.5.1置换165
7.5.2局部强调166
7.5.3透视168
案例赏析引人注目的文字效果169
7.6如何为设计作品选择合适的字体170
7.6.1字体要符合主题风格170
7.6.2文字与内容吻合171
案例赏析主题突出的音乐海报字体设计172
7.6.3造型和谐不混乱173
7.6.4用字规范清晰173
7.6.5根据字体特性设计外形特征174
7.6.6具有一定的审美感174
案例赏析华丽的广告字体设计175
第8章字体设计的创意方法176
8.1字体笔画设计177
8.1.1断笔与连笔177
8.1.2形状178
8.1.3装饰179
8.1.4共用179
案例赏析充满童趣的海报文字设计180
8.2字体变异设计181
8.2.1打破方格181
8.2.2字体具象化设计182
8.2.3字体图形化设计182
案例赏析个性的图形化文字设计183
8.3字体创意设计184
8.3.1拆分184
8.3.2叠加184
8.3.3借形185
案例赏析具有个性创意的杂志版面字体设计186
8.4字体造型设计187
8.4.1错位交叠187
8.4.2实心设计188
8.4.3空心设计188
8.4.4涟漪设计188
8.4.5虚实结合189
案例赏析可爱个性的海报字体设计189
8.5立体化字体设计190
8.5.1阴影设计190
8.5.2倒影设计191
8.5.3浮雕设计192
8.5.4矛盾空间设计192
案例赏析创意的立体文字设计192
8.6字体设计的构成方法193
8.6.1字体设计中的重复构成194
案例赏析富有创意的字体重复设计效果196
8.6.2字体设计中的渐变构成196
案例赏析突出层次感的文字
编排效果198
第9章字体设计在出版物中的应用200
9.1出版物字体的编排要求201
9.1.1顺序性201
9.1.2趣味性202
9.1.3创意性203
案例赏析条理清晰的时尚杂志封面设计204
9.2出版物字体的编排应用205
9.2.1重心206
案例赏析时尚杂志内页的版式编排设计208
案例赏析强调整体感的文字编排设计211
9.2.2节奏212
案例赏析富有节奏感的版面编排设计215
9.3文字的个性化编排216
9.3.1文字编排的特殊表现216
案例赏析充满想象力的文字编排效果218
9.3.2文字的组合设计219
案例赏析不同语言的混搭排版效果220
9.4出版物的版面分割221
9.4.1横向分割222
9.4.2纵向分割223
案例赏析杂志版面的横向分割效果224
9.4.3对角线分割225
9.4.4L形分割225
9.4.5不规则分割226
案例赏析时尚杂志的版面分割处理227
第10章字体设计在商业作品中的应用229
10.1字体设计在标志中的应用230
10.1.1标志字体设计的特点230
10.1.2标志字体设计应用230
案例赏析字体连接处理打造一气呵成的畅快感231
案例赏析通过对比配色增强标志文字的视觉效果232
案例赏析唯美的花纹字体标志设计232
案例赏析符合主题的标志字体设计233
案例赏析使用卡通底图衬托文字情趣234
案例赏析体现传统文化特色的标志设计235
案例赏析统一的色调使标志表现效果更加和谐236
案例赏析应用图形化的手法表现标志文字236
10.2字体设计在书籍装帧中的应用237
10.2.1书籍装帧字体设计的特点237
10.2.2书籍装帧字体设计应用238
案例赏析使用简洁的粗体文字为书籍封面添彩239
案例赏析文字的变形处理体现时尚风格240
案例赏析富有卡通风格的字体编排效果241
案例赏析体现传统艺术风格的书籍封面字体设计241
案例赏析图文结合突出表现书籍的特点242
案例赏析使用变形文字增强书籍名称的设计感243
10.3字体设计在包装中的应用244
10.3.1包装字体设计特点244
10.3.2包装字体设计应用245
案例赏析系列产品使用不同的色彩进行区别246
案例赏析商品名称占满包装可视空间更加显眼246
案例赏析以弧形方式排列文字体现包装现代感247
案例赏析利用大号数字增强包装文字视觉冲击力248
案例赏析独特风格化的包装文字设计249
案例赏析与人物形象结合体现唯美感250
10.4字体设计在广告海报中的应用250
10.4.1广告海报字体设计的特点251
10.4.2广告海报字体设计应用252
案例赏析运用图文相结合的方式增强文字设计感253
案例赏析字体倾斜处理增强形式美254
案例赏析通过涂鸦字体增强版面乐趣255
案例赏析运用渐变色彩增强文字动感256
案例赏析字体与图形相结合塑造生动形象的主题效果256
案例赏析多方向编排打造动感视觉效果257
案例赏析独具个性的文字叠加编排效果258
案例赏析不规则的笔画变形使主题更加个性259