药品卖疗效:中国知名药品品牌整合营销传播策划纪实

药品行业的整合营销从消费者角度来说是最难的，以人为本，坚守生命的底线是每个药业的责任。由张默闻著的这本《药品卖疗效(中国知名药品品牌整合营销传播策划纪实)》记录了中国知名药品品牌的全案策划过程，是一本实战的营销策划教案，最大的亮点是每个药品都实现了产品疗效、情感疗效、文化疗效、安全疗效、关爱疗效和公益疗效的六层卖点建筑，取得了非凡效果，成为10年来中国医药品牌营销传播创意的经典案例，创造了OTC药品的营销奇迹。

张默闻
顾问荣誉：
连续五年蝉联CCTV广告策略顾问、中国国际广告节首席顾问；连续10年担任中国广告第一刊《广告人》杂志策略顾问；连续10年蝉联中国最大广告公司昌荣传播集团顾问；连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业，客户总资产已经近1万亿；被美国市长评价为中国排名第二的策划集团最佳创始人。
专业荣誉：
中国广告协会中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家位居榜首人物；中国100位年度营销人物j中国广告长城奖之成就奖中国20人；安徽大学广告与传播学院教授；天津财经大学特聘教授。
实战荣誉：
连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖；连续三年服务娃哈哈集团，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动，获得娃哈哈集团的评价；张默闻是广告创意天才；连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉第一年就成功晋级中国500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国最具影响力的品牌大奖的殊荣，将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水著名品牌的宝座。有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。

陈刚序 关于张默闻的晶莹
穆虹序 默闻是兄弟
何天立序 张默闻这家伙，谁用谁知道
自序1 简单一剂药，无穷大疗效
自序2 有一种感情叫
妇科炎症别担心，金鸡胶囊照顾您
金鸡牌金鸡胶囊整合营销传播策划纪实
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【案例回放篇】
案例回放：金鸡唱响中国，女性健康到来
【品牌篇】
品牌策略：敢于重新排位
【战略篇】
市场战略：文化主导，渠道铺路，传播借力
【创意篇】
创意策略：让世界之光擦亮民族品牌
【媒体策略篇】
媒介策略制胜，品牌王者归来
【媒介评论篇】
电视投放：央视省台各显神通
做强品牌：相信品牌的力量
强强联合：支持优秀的策划
通俗易懂：促进传播的效果
公众形象：影响市场的反应
投放升级：带来销售的提升
媒体支持：造就品牌的提升
多重宣传：推动产品的进入
媒体策略：强化广告的效果
明星代言：铭记产品的形象
持续播出：荣升品牌的助推
慎重分析：利用不同的优势
【喜报篇】
来自市场一线的声音
经销商的声音
品牌快速增长，重树销售信心
借力媒体支持，深化分销举措
大区经理的声音
组合传播助推品牌，金鸡胶囊威震市场
营销战略立竿见影，产品走俏待遇提高
树立品牌专业形象，带动销量突飞猛进
整体战略有主有次，全力主攻重点市场
【专家评论篇】
金鸡唱响中国
用精准支撑营销策划力
背景链接：植物药概念在美交所登陆
金鸡益母草，女人传家宝
金鸡牌益母草颗粒老品新做整合营销传播策划纪实
【传奇序幕】
【品牌篇】
金鸡益母草颗粒：新一轮女性用药品牌大战
【策略篇】
传承之美――金鸡益母草颗粒复兴之路
【营销篇】
全面整合媒介资源，开始打响广告战役
【创意篇】
加快品牌延伸，获得制造空间
让难受的鼻子舒服的治
博科牌滴通鼻炎水喷雾剂整合营销传播策划纪实
【品牌篇】
品牌崛起仗：中国鼻腔护理喷剂专业用药知名品牌
【战略篇】
突破五大问题，造就全新博科
【创意篇】
聚焦广告创作，树立品牌形象
【营销篇】
大打整合营销传播大旗，成就鼻腔用药霸主地位
策划后记
快克品牌的创意精神和张默闻的实战精神
快克的学院奖案例+快克新广告创意案例
【战略篇】|业界评价
张默闻的快对快克品牌的快真叫快
第一案例：快克新广告的创意纪实
快克新诉求：预防治疗都有效
第二案例：快克的学院奖案例
从3000到30877的创意跨栏
【总经理寄语】
【战略篇】
快克和学院奖有个约会
【价值篇】
创意强，则品牌强
【营销篇】
快克品牌深受大学生青睐的独家秘诀
【创意篇】
若问创意好不好，快克遥指实战奖
【传播篇】
高校巡讲很热闹，快克精彩受欢迎
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快克获奖作品赏析
“快克创意实战奖”风中起舞，最美西湖泛起创意涟漪
第12届中国大学生广告艺术节学院奖
第13届中国大学生广告艺术节学院奖
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【反响篇】
德众好声音
后记
尊重病人才能产生完美的药品创意