国际商务

《靠前商务》是在优选化潮流下，对跨国公司交易活动的研究，主要具有以下特色： 靠前，在靠前商务环境、靠前经济区域组织、外汇因素、靠前商务战略等问题的基础上，扩展加入了优选营销的相关知识；第二，突出案例教学和模拟实践教学，在每章开始和结尾分别设计了引导型和讨论型案例，帮助学生不断巩固所学知识；第三，在写作风格和内容体例上，摆脱了传统教材大量理论陈述和条框式写作范式，注重使用靠前商务实例和数据佐以说明；第四，结合管理学科的应用性特点，在立体化、形象化的靠前商务教学图片和资料的引用上都做出了积极的努力和探索。
本书适合教育部直属院校、高等财经院校的靠前商务本科学生；管理专业、靠前贸易专业的科学研士、专业硕士的课程教材；同时，也适用于靠前商务高端培训教材之选用。

吴晓云，南开大学商学院教授，博士生导师，中国高校市场学研究会常务理事，中国市场学会常务理事，长期从事市场营销学领域的教学和科研工作。
2002年后主持的国家自然科学基金资助项目有：“加入WTO我国企业优选营销战略模式的选择及测度指标”（2003―2005）、“服务性跨国公司优选营销新战略模型的创设及其应用”（2006―2008）、教育部课题：“服务企业的优选营销适配度判定矩阵及价值多进程转移战略模式的研究”（2007―2009），多次应邀参加中国、美国、日本等国家和地区举办的靠前外重要学术会议，就优选营销和服务营销的研究主题发表学术演讲。
近年来，主要关注跨国公司优选营销战略及策略问题，先后出版专著、译著和教材二十余部，在经济管理类期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科学学报》、《南开管理评论》上发表论文60余篇。其中，十多项专著、教材和论文等先后获得教育部很好教材一等奖、天津市人文社科很好成果二等奖、北方很好图书二等奖和南开大学多项科研和很好教学成果奖励。
2006年3月，主持建设的“市场营销管理课程”荣获重量精品课程，并完善了市场营销管理精品课程教学网站，为学生进行网上自主学习提供了丰富的电子教材、前沿理论、营销案例库等网络资源。2004年、2006年，作为首席指导教师，带领南开大学学生团队入选“全国大学生创业大赛”项目，2004年获国家金奖――实现了南开大学、天津市在该赛事上零的突破，2006年指导两支团队获得一个国家金奖、一个国家银奖，为天津市和南开大学争得了荣誉。

第1章全球化与国际商务
开篇案例电影产业的蝴蝶效应
1.1引言
1.1.1什么是国际商务
1.1.2国际商务的学习
1.2全球化的影响力
1.2.1全球化的内涵
1.2.2全球化的驱动因素
专论摘要全球中国化？全球美国化？
1.3全球化的负影响
1.3.1南北差距现状
1.3.2全球化中不平等的原因
1.3.3自然生态环境的破坏
展望未来全球化中，中国何去何从？
1.4企业从事国际商务的动机
1.4.1提升在全球价值链中的位置
1.4.2寻求融资
1.4.3降低竞争风险
1.5国际商务模式
1.5.1国际货物贸易
1.5.2国际服务贸易
1.5.3国际技术贸易
1.5.4国际投资
1.5.5国际企业的类型
1.6国际商务与国内商务的异同
1.6.1复杂多变的国际环境
1.6.2更大的风险与挑战
1.6.3决策难度的增加
案例研究洲际酒店管理集团在中国
小结
第2章国际商务文化环境
开篇案例eBay——成功源自价值观的力量
2.1引言
2.2文化环境的驱动因素
2.2.1宗教信仰
2.2.2交流沟通
2.2.3教育水平
2.2.4价值观和规范
2.2.5行为惯例的演变
专论摘要行为惯例的新变化
2.3国际商务与文化
2.3.1文化维度
2.3.2社会阶层体系
2.3.3公司的权威和决策
2.3.4管理者的目标和志向
2.4如何应对文化差异
2.4.1社会接受外来事物的程度
2.4.2文化差异的程度
2.4.3适应外国文化的程度
2.4.4企业和管理方向
展望未来跨文化需要高触感
案例研究卡帕和TFT并购罗生门
小结
第3章国际商务面临的经济环境
开篇案例世界经济的不平衡发展
3.1引言
3.2经济环境因素
3.2.1经济发展阶段与经济类型
3.2.2收入
3.3经济特征
3.3.1通货膨胀
3.3.2失业
3.3.3债务
3.3.4收入分配
3.3.5贫困
3.3.6劳动力成本
专论摘要“中国制造”该醒了
3.3.7国际收支平衡表
3.4经济的集合分析
3.4.1经济体制类型
3.4.2政府扮演着日益重要的角色
展望未来欧元的悲剧
案例研究以绿色奥运之名
小结
第4章国际区域经济组织
开篇案例沃尔玛往南去了
4.1引言
4.2世界贸易组织
4.2.1关税与贸易总协定
4.2.2关贸总协定的不足和世界贸易组织的成立
4.2.3世界贸易组织体系的基本原则
4.2.4世界贸易组织的工作职责与机构设置
4.2.5世界贸易组织的争端解决机制
4.3双边协议
4.4区域经济一体化
4.4.1区域经济一体化的基本特征和发展趋势
4.4.2区域经济一体化的形式
4.4.3区域经济一体化的影响
4.5主要的区域贸易集团
4.5.1欧盟
4.5.2北美自由贸易区
4.5.3亚太经济合作组织
4.5.4东盟自由贸易区
4.5.5中国—东盟自由贸易区
专论摘要中国是否应该加入TPP协议？
4.5.6跨国公司的国际区域战略
展望未来世界贸易组织的影响会超过双边或区域经济一体化的影响吗？
4.6国际商品协定
4.6.1初级产品和世界经济
4.6.2国际商品协定的目的和主要条款
4.6.3石油输出国组织
案例研究人世十年：中国家电企业国际竞争力变强大
小结
第5章国际贸易理论和多边贸易体制
开篇案例咖啡危机——全球可持续发展问题的一个缩影
5.1引言
5.2亚当·斯密之前的贸易思想
5.2.1重商主义的贸易观点
5.2.2重农学派的贸易观点
5.3亚当·斯密之后的贸易思想
5.3.1绝对优势理论和相对优势理论
5.3.2要素禀赋理论
5.3.3新贸易理论
5.4多边贸易体制的发展
5.4.1关税及贸易总协定（GATT）
5.4.2世界贸易组织（WTO）
专论摘要WTO向何处去？
展望未来要素禀赋、比较优势与经济发展
案例研究印度会成为下一个世界工厂吗？
小结
第6章保护贸易理论和贸易政策措施
开篇案例西红柿奇案，是蔬菜还是水果？
6.1引言
6.2贸易保护的理论依据
6.2.1幼稚产业保护论
6.2.2战略性贸易政策
6.2.3凯恩斯的超贸易保护理论
6.3国际贸易措施
6.3.1关税
6.3.2配额
6.3.3其他非关税壁垒
展望未来战略性贸易政策在中国适用吗？
案例研究输日鳗鱼遭遇贸易壁垒
小结
第7章国际商务中的外汇因素
开篇案例人民币升值，制鞋企业步履蹒跚
7.1引言
7.2外汇市场
7.2.1外汇市场及其参与者
7.2.2外汇市场的功能
7.2.3世界主要外汇市场
7.3汇率
7.3.1汇率的标价方法
7.3.2汇率的种类
专论摘要汇率与国家命运——广场协议后的日本
7.4汇率的决定
7.4.1汇率决定的经济学理论
7.4.2汇率的决定机制
7.5汇率制度及其变迁
7.5.1固定汇率制度
7.5.2浮动汇率制
7.5.3汇率制度变迁
7.6国际货币基金组织与欧元
7.6.1国际货币基金组织
7.6.2欧元
展望未来人民币的明天
案例研究索罗斯败走香港
小结
……
第8章进出口战略
第9章进入市场选择
第10章国际商务战略
第11章国际战略联盟与合作
第12章全球生产和供应链管理
第13章全球营销战略
第14章全球营销策略
第15章国际商务组织结构
参考资料
后记