您好,欢迎来到聚文网。 登录 免费注册
品牌的逻辑

品牌的逻辑

人人都需要一本品牌管理的书
  • 装帧: 精装
  • 出版社: 机械工业出版社
  • 作者: 何佳讯 著
  • 出版日期: 2017-07-01
  • 商品条码: 9787111574040
  • 版次: 1
  • 开本: 32开
  • 页数: 229
  • 出版年份: 2017
定价:¥59 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
库存: {{selectedSku?.stock}} 库存充足
{{item.title}}:
{{its.name}}
精选
内容简介
何佳讯著的《品牌的逻辑(精)》试图建立起社会各界对品牌与品牌战略的广泛共识。本书以世界品牌知识经典为基础,立足当前中国品牌实践的阶段和需求,探讨在数字化技术知名品牌的商业世界与生活世界中,企业如何秉持并存的“经典的逻辑”与“颠覆的逻辑”,建立品牌战略思维,实施品牌战略,获得长期发展。
全书共设八章内容,包括:当品牌作为战略、理解品牌战略、建立品牌战略、实施品牌战略、赢在数字世界、锻造品牌关系质量、迈向品牌优选化以及长期品牌管理。各章穿插十六个“很好实践”,绝大多数是近年来十分活跃的电商与互联网品牌,以及利用互联网与数字化手段打造成功的品牌,试图较全面地反映当前中国市场中品牌战略的实践精华。
本书适合作为高层管理培训(EDP)精品课程的教材、企业或咨询公司的培训教材或辅导书,适合作为EMBA/MBA相关课程的教学参考书,同时也可供企业高管、品牌经理或从业人员学习参考。
作者简介
何佳讯,管理学博士,华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人,品牌科学研究中心主任,企业管理系系主任,教育部“新世纪很好人才支持计划”获得者,美国(教堂山)北卡罗来纳大学访问研究学者(2011-2012年)。兼任中国《营销科学学报》专业主编、欧洲Journal of Marketing Trends编委等;为MBA和EMBA学员讲授营销管理和战略品牌管理课程。主持国家自然科学基金面上项目2项,省部级社会科学基金项目、靠前合作项目、上海市精品课程项目、大型企业委托咨询项目等近20项。在靠前外重要学术期刊、学术会议和报刊媒体上发表中英文学术论文和各种文章200余篇。出版学术著作、教材10余部,累计460万字。有关成果获高等学校科学研究很好成果奖、上海市哲学社会科学很好成果奖(一等奖)等10余项;为数十家企业(机构)进行咨询和培训,包括中国电信、上海冠生园集团、上海投资咨询公司、太平洋财产保险、中国邮政储蓄银行上海分行、春兰集团、神州数码、香港贸易发展局等。
目录
自序 品牌的逻辑:经典与颠覆
第1章 当品牌作为战略
给高管的六点忠告
建立品牌领导地位
重视内部品牌化
把握品牌化阶段
最佳实践(一):三只松鼠如何快速线上崛起
第2章 理解品牌战略
品牌建立的两大路径
最佳实践(二):小米品牌创建的新模式
品牌驱动市场
用品牌保护创新
高端品牌的逻辑
最佳实践(三):卡萨帝如何建立高端品牌地位
第3章 建立品牌战略
创建品牌平台
建立品牌价值观
最佳实践(四):高科技公司的品牌价值观
区分三种定位战略
最佳实践(五):鲜花电商的商业模式与定位
设计品牌架构
第4章 实施品牌战略
品牌营销的诀窍
最佳实践(六):耐克奥运广告代言的奥妙
建立品牌组合战略
品牌并购与整合
最佳实践(七):锦江国际多品牌架构战略
第5章 赢在数字世界
让用户生产产品
顾客融入的力量
最佳实践(八):Nike+如何应用大数据
建设品牌社群
最佳实践(九):豆瓣品牌社群战略演进
平台品牌的逻辑
最佳实践(十):韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑
品牌生态圈战略
最佳实践(十一):乐视生态系统的发展战略及挑战
第6章 锻造品牌关系质量
在中国市场打造品牌的特殊性
善用“面子感”塑造品牌价值
如何建立品牌信任
巧用“依赖”建立品牌亲密度
开启品牌情感的双通道
最佳实践(十二):可口可乐社交网络攻心战
品牌承诺:创建强势品牌的制高点
在自我与品牌之间建起桥梁
第7章 迈向品牌全球化
国家品牌的三大战略
最佳实践(十三):韩国国家品牌战略
把脉“中国制造”
最佳实践(十四):从“德国制造”到“工业4.0”
迈向品牌全球化
最佳实践(十五):羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心
“中国元素”如何有效
第8章 长期品牌管理
把握长期品牌管理的精髓
最佳实践(十六):冠生园大白兔品牌创新
理解品牌价值的评估
品牌价值排行榜的奥秘
致谢

蜀ICP备2024047804号

Copyright 版权所有 © jvwen.com 聚文网