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内容简介

随着世界商业环境的不断变化，国际领域的营销也在不断地发生着变化，营销人员该如何捕捉这种变化，挖掘这种潜力呢?在这种情况下，需要着重考虑哪些因素呢?摆在你面前的这本新版《国际营销》教科书将回答这一问题。本书凝聚了作者最新的研究成果，也荟萃了当今国际上最新的营销方面的信息，包括当今的国际营销环境以及运作方式。该书细致分析了与营销人员有关的战术的、操作性的以及战略性的问题。配合最新的案例研究，再加上单一国际市场的区域性分析，从而提出了成功规划和实施国际营销的独到见解。本书主要包括“贸易环境”和“为进入国际市场做准备”两部分，涵盖的主题包括：国际贸易、出口方式、区域分析技巧、全球性产品、市场调查和市场筛选技巧、全球性定价、进入国际市场以及国际广告。本书对于那些想最大限度地拓展其国际影响力但很忙碌的营销人士来讲很有价值，同时，它是国际营销专业的学生初步了解国际营销的入门书。

第一部分在全球范围内做营销第1章国际营销的本质国际营销概述进行国际营销的原因出口第2章国际营销战略战略竞争优势产品和市场的投资国际营销计划的制定控制与协调国际营销环境经济和政治环境文化环境国际营销所涉及的法律问题跨国公司的组织结构最佳组织结构的选择第二部分贸易环境第3章国际贸易国际收支国际贸易壁垒世界贸易组织对销贸易第4章区域分析法世界市场的区域分析区域经济一体化第5章北大西洋国家美洲国家欧洲国家第6章中国、亚太地区、日本及大洋洲中国亚太地区日本大洋洲第7章第三世界国家第三世界国家的营销将产品销往第三世界为何要将产品销往第三世界? 拉丁美洲印度次大陆非洲中东第三部分为进人国际市场做准备第8章国际营销调查第9章筛选市场的方法第10章进入国际市场第11章出口方式及程序第12章国际和全球产品第13章国际和全球定价第14章国际广告第15章线下营销沟通第16章国际营销的发展参考书目索引译后记

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