新媒体革命

本书分两个部分，第一部分是近期写的六篇文章，其实是一个系列，讨论的主要问题 是在互联网上为什么传统媒体屡战不胜，以及，应该如何在这里寻求扳回一局的机会。第 二部分，是大约十五年前的一系列文章，提供了一个清晰的新媒体景深。那些文章讨论的 问题，与今天的热门话题，居然还有着牵扯不断的关系。 互联网思维是什么？不是什么？人们的论述多得看不过来。我的理解比较简单，是与 非就两个字，科学与民主。科学，意味着最新的技术，无限的可能；民主，意味着开放、 平等、融合、互动。这两个字无论字面还是内涵都是令人敬畏的。 新媒体是科学与民主联姻的花朵，她前所未有的绚烂，但一点儿都不完美，而且还长 刺。翻看一下“新媒体三部曲”，也许会不经意地帮助你不被它伤着。

孙坚华，1985年毕业于复旦大学新闻系，历任《浙江日报》记者、《钱江晚报》记者、《钱江晚报》副总编辑、浙江日报信息技术处处长兼《浙江日报》网络版编辑部主任，主持创办浙江在线，是中国网络新媒体垦荒期，有影响力的研究者之一。

第一部分 为什么传统媒体屡战不胜 ............................................................................... 1 戏说传媒（上）：新闻业在数字时代有没有解决方案 ......................................... 1 戏说传媒（中）：解密新媒体微笑曲线 ............................................................... 11 戏说传媒（下）：直面中国新媒体的超级权重 ................................................... 21 平台型媒体：来自硅谷的另一种媒体融合 ......................................................... 36 自媒体的中国故事 vs 博客的美国传奇 ................................................................ 46 受伤的美国报业望族逆袭互联网 ......................................................................... 70 第二部分 网上报纸的“原罪” .................................................................................... 75 《德拉吉报道》与崛起的新媒体 ........................................................................... 75 新媒体的崛起与传统媒体的终结 ......................................................................... 82 微软：美国报业“公敌”？ ................................................................................. 86 ICP 海外兵团火爆登场 .......................................................................................... 89 网络童话：一个网上个体户的故事 ..................................................................... 92 门户之战：地方化、专业化…… ......................................................................... 95 网络童话：一个网上个体户的故事（续） ....................................................... 103 报业别来无恙？ ................................................................................................... 106 互联网：胜利大逃亡 ........................................................................................... 115 金色阳光初照网上报纸 ....................................................................................... 117 美娱乐业围攻硅谷 ............................................................................................... 119 内容为王：积累的习惯 ....................................................................................... 122 互联网上的德拉吉王朝 ....................................................................................... 124 新浪网们赢在哪里？ ........................................................................................... 127 网络童话与童话网络 ........................................................................................... 130 新媒体革命――为什么传统媒体屡战不胜 XVI 一个多媒体与媒体多的时代――戏说新媒体格局的诞生与演变 .................... 132 传说中美丽的草原 ............................................................................................... 135 嫁接传统媒体的优势 ........................................................................................... 136 网上玩赢家通吃的游戏 ....................................................................................... 139 新媒体·新新闻随想录 ....................................................................................... 141 与新浪网等的合作 ............................................................................................... 144 更绿的新媒体草原 ............................................................................................... 147 假如明天来临 ....................................................................................................... 151 互联网：无微不至的服务 ................................................................................... 154 服务的旗帜 ........................................................................................................... 156 赞美自然 ............................................................................................................... 158 新老媒体：阴影中的蜜月 ................................................................................... 160 传统媒体不败 ....................................................................................................... 163 请按游戏规则玩 ................................................................................................... 166 网络“单打冠军” ............................................................................................... 168 无眠的网上报纸：美国大报网络版总编辑谈新媒体 ....................................... 171 叩问整合 ............................................................................................................... 175 王府井在哪儿？ ................................................................................................... 180 信息汉化：ICP 的第三种选择 ............................................................................ 185 最值钱的与最不值钱的：关注网络版权 ........................................................... 189 你（网络）精彩所以我精彩：一个上网学者的故事 ....................................... 191 新媒体：加法与减法 ........................................................................................... 193 跨越世纪门槛之际展开一个话题：21 世纪的主流新闻网站 ........................... 198 营建互联网上的学术绿洲：CJR 缘起、背景及宗旨 ........................................ 208 投资内容：一个并不轻松的玩笑 ....................................................................... 210 内容为王的感觉 ................................................................................................... 212 忠告网络广告玩家 ............................................................................................... 214 报业走出微软阴影：来自比尔·盖茨的威胁只不过是一种幻觉？ .................. 217 163.net 说明了什么 .............................................................................................. 220 新闻媒体网站与社会投资 ................................................................................... 222 新闻媒体网站的市场营销 ................................................................................... 224 目录 XVII 美国在线与时代华纳联姻：全球第一媒体巨人告诉我们什么 ........................ 227 IT 英雄发烧友 ...................................................................................................... 230 不忠的网上读者？――解决方案：忠于自己 .................................................... 233 雅虎的下一个与下一个雅虎 ............................................................................... 237 新千年：报业走出网络版 ................................................................................... 241 难以量产的思想 ................................................................................................... 245 明天的报纸什么样 ............................................................................................... 247 网上报纸的“原罪” ........................................................................................... 250 网络时代媒体风采依旧？ ................................................................................... 255 互联网：为人性的弱点服务？ ........................................................................... 257 互联网符号分析师 ............................................................................................... 259 建筑在新闻之上的新闻 ....................................................................................... 262 个性与个性化服务 ............................................................................................... 267 危险的媒体 ........................................................................................................... 269 预测未来 ............................................................................................................... 271 新 ICP 与 50 年不变的商业模型 ......................................................................... 274 追逐互联网时尚 ................................................................................................... 277 互联网：进入中国传媒业的跳板？ ................................................................... 281 新闻网站现状与流变 ........................................................................................... 289 为新媒体确立标准 ............................................................................................... 293 关注媒体（网络）产业 ....................................................................................... 298 收费：互联网公司未来之路？ ........................................................................... 300 网络门户：自信的理由？ ................................................................................... 305 为叶克勇喝彩 ....................................................................................................... 308 第四媒体：倾斜的地平线 ................................................................................... 311 互联网：东边日出西边雨 ................................................................................... 317 呼唤努哈斯 ........................................................................................................... 321 恐惧，为美国网络新闻业定位 ........................................................................... 323 从牧师到网络出版先锋 ....................................................................................... 329 欧美网络媒体的“绝对隐私” ........................................................................... 333 美国网络记者：“门外汉”？ ............................................................................. 339 新媒体革命――为什么传统媒体屡战不胜 XVIII 网络内容的质检体系 ........................................................................................... 342 在互联网上学习讲故事 ....................................................................................... 346 解读印度版“德拉吉报道” ............................................................................... 351 TOM 的跨媒体平台还缺什么？ ......................................................................... 355 谁将成为 21 世纪传媒赢家？――小苏兹伯格的新媒体哲学 .......................... 366 网络传播规律有哪些？ ....................................................................................... 373 博客论 ................................................................................................................... 377 博客：个人出版 2.0（《博客》代序） ............................................................... 384 互联网实验室文库：打造 21 世纪的走向未来丛书 ......................................... 389 附录 孙坚华口述历史 ................................................................................................. 391