轻松搞掂市场调研(原书第2版)/中小企业炼金坊丛书--聚文网

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内容简介

如果你正打算开展一项新业务，推出一种新产品或新服务，或拓展现有业务的规模，那么本书正是为你而著。如果你对市场调研并不熟悉，且调研经费有限，本书则可以帮你快速掌握有效进行市场调研的最关键知识，使你不必求助费用昂贵的调研公司或专家，自己轻松搞掂市场调研。本书是国外最流行的市场调研指导书之一。作者通过通俗易懂的说明、简单实用的工作表、具体详实的案例，为你回答了如下问题：何时应该进行市场调研? 从哪里才能找到所需的数据? 如何确定最合适的调研对象? 如何设计有效的市场调查问卷? 如何选择最佳的调研方法? 如何利用互联网进行市场调研? 如何分析收集到的数据?

译者序前言第1章市场调研概述何为市场调研如何进行市场调研市场调研的难点何时进行市场调研案例分析第2章市场调研的准备工作市场调研的基本目的调研数据的来源调研数据的种类人口统计学数据和心理学数据了解目标客户案例分析第3章市场调研的方向通过自由讨论明确调研意图确定市场调研的问题案例分析第4章间接数据的来源间接数据的来源如何获得真实的数据案例分析第5章间接数据的收集渠道图书馆商会营销信息公司你已经回答了什么问题案例分析第6章原始数据的收集渠道你可能早已掌握的信息调研数据的内部来源如何利用已经掌握的数据竞争对手信息的收集渠道案例分析第7章运用网络进行市场调研如何搜索信息通过网络调研可得到的数据网站访问者信息收集软件与分类搜索引擎案例分析第8章原始数据的获取市场调研的方法调查问卷法确定和筛选调查主体直接邮寄法目标群体调查法产品或服务抽样调查法案例分析第9章调查问卷的编制如何编制有效的调查问卷 …… 第10章数据分析第11章何时需要咨询市场调研专家第12章市场调研与商业计划书第13章后续工作的开始

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