系列化包装设计

《全国高等院校艺术设计规划教材:系列化包装设计》为浙江省“十一五”重点建设教材之一。

《全国高等院校艺术设计规划教材:系列化包装设计》基于包装设计发展现状和趋势，系统地介绍了系列化包装设计的理论与方法。具体内容包括：系列化包装设计概论、系列化包装设计策略、系列化包装设计的展开、系列化包装设计与品牌创建、包装版面设计、视觉传达设计、系列化包装形态设计、系列化包装设计的新趋势。书中结合经典的包装设计案例对系列化包装设计原理进行诠释，案例选择具有代表性和针对性。
《全国高等院校艺术设计规划教材:系列化包装设计》的主要特点是为解决系列化包装设计及打造品牌视觉形象提供基本思想、基本理论及解决方法，注重挖掘包装的人文内涵，体现创新理念。
《全国高等院校艺术设计规划教材:系列化包装设计》既可以作为高等艺术院校艺术与设计类专业用书，也可以作为广告企业和包装设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大艺术爱好者也是一本非常有益的参考读物。

第一章系列化包装设计概论
1.1系列化包装设计的历程
1.1.119世纪的包装设计
1.1.220世纪的包装设计
1.1.3现代系列化包装设计特性
1.2系列化包装概述
1.2.1包装及系列化包装的基本概念
1.2.2系列化包装的成因
1.2.3系列化包装的竞争优势

第二章系列化包装设计策略
2.1系列化包装设计的原则
2.1.1明晰设计目标
2.1.2统一品牌视觉形象
2.1.3形成一致性风格
2.1.4强化品牌个性
2.1.5整合营销传播
2.2系列化包装设计的表现形式
2.2.1突出品牌标识
2.2.2规范版式、字体
2.2.3把握主要色调
2.2.4统一图形风格
2.2.5体现造型特征

第三章系列化包装设计的展开
3.1目标受众分析
3.1.1定义目标市场
3.1.2选择目标受众
3.1.3消费心理解析
3.2产品市场调研
3.2.1实地调研方法
3.2.2调研基本要素
3.3设计执行
3.3.1拟定计划
3.3.2设计创意
3.3.3设计表达

第四章系列化包装设计与品牌创建
4.1品牌的概念
4.1.1品牌的内涵及价值
4.1.2品牌创建模式
4.1.3零售商自有品牌
4.2品牌的塑造
4.2.1品牌定位
4.2.2系列化包装与品牌传播
4.3品牌标识设计
4.3.1品牌标识的概念
4.3.2品牌标识的设计原则

第五章包装版面设计
5.1版面设计的形式法则
5.1.1和谐带来的统一美
5.1.2对比带来的变化美
5.1.3节奏带来的韵律美
5.1.4平衡带来的静态美
5.2系列化包装的版面经营
5.2.1包装版面的视觉流程
5.2.2系列化包装的版面构成形式
5.3系列化包装的版面设计策略
5.3.1系列化包装版面设计的原则
5.3.2系列化包装版面设计的表现

第六章视觉传达设计
6.1字体设计
6.1.1包装的文字类型
6.1.2包装字体的功能
6.1.3包装字体设计原则
6.2图形设计
6.2.1包装图形类型
6.2.2图形的传递形式
6.2.3图形设计原则
6.3色彩设计
6.3.1包装色彩的作用
6.3.2包装色彩的情感
6.3.3色彩的应用原则
6.3.4色彩的设计策略

第七章系列化包装形态设计
7.1包装材料
7.1.1包装材料的种类及特性
7.1.2系列化包装材料的应用
7.2系列化包装的造型
7.2.1造型的功能性要素
7.2.2系列化包装造型的思维方式
7.3系列化包装的结构
7.3.1包装容器结构
7.3.2包装结构设计原则
7.3.3包装结构设计流程
7.4包装容器造型与结构设计软件的应用
7.4.1artioscad
7.4.2aliasstudio
7.4.3topspro
7.4.4pro／engineer
7.4.53dsmax
7.4.6pd2000

第八章系列化包装设计的新趋势
8.1体验经济时代的系列化包装
8.1.1情感化设计
8.1.2无障碍设计
8.2概念包装设计
8.2.1概念包装设计中的概念
8.2.2概念包装设计的特征
8.2.3概念包装的表现
8.3可持续系列化包装设计
8.3.1可持续包装设计理念
8.3.2可持续系列化包装设计策略
参考文献